Microsoft gần đây đã tăng giá các console Xbox Series và phụ kiện trên toàn cầu, xác nhận rằng một số trò chơi mới sẽ có giá 80 đô la trong mùa lễ này. Chỉ vài ngày trước, PlayStation đã tăng giá console ở một số khu vực, trong khi Nintendo tăng giá phụ kiện Switch 2 và công bố trò chơi đầu tiên giá 80 đô la.

Việc tăng giá do thuế quan đã bắt đầu, và việc theo dõi các đợt tăng giá nhanh chóng trong ngành công nghiệp game có thể khiến người ta choáng ngợp. Để hiểu rõ tình hình sau thông báo của Xbox, tôi đã tham khảo ý kiến các nhà phân tích để tìm hiểu lý do đằng sau những đợt tăng giá này, chi phí tương lai của ngành game, và liệu ngành công nghiệp hoặc Xbox có đối mặt với bất kỳ rủi ro hiện hữu nào không. Tin tức đáng mừng là các trò chơi điện tử, console và các nền tảng lớn vẫn an toàn.

Tuy nhiên, nhược điểm thì rõ ràng: game thủ sẽ phải đối mặt với chi phí cao hơn đáng kể cho các trò chơi và sản phẩm liên quan.

Tại Sao Chi Phí Tăng Vọt?

Câu hỏi đầu tiên của tôi với các nhà phân tích rất đơn giản: tại sao lại bây giờ, và tại sao lại tăng mạnh như vậy? Câu trả lời cũng thẳng thắn không kém: thuế quan. Chi phí phát triển và sản xuất tăng cao có vai trò nhất định, nhưng thuế quan—hoặc sự dự đoán về chúng dưới các chính sách biến động của Tổng thống Mỹ Donald Trump—là nguyên nhân chính.

“Console của Microsoft được sản xuất tại châu Á, vì vậy việc tăng giá này không có gì đáng ngạc nhiên,” Tiến sĩ Serkan Toto, CEO của Kantan Games, Inc., cho biết. Ông lưu ý rằng thời điểm, giữa lúc có sự bất ổn về thuế quan ở Mỹ, đã cho phép Microsoft thực hiện tăng giá toàn cầu mà ít bị phản ứng dữ dội hơn. “Đó là một động thái thông minh khi tăng giá cùng một lúc, tránh kéo dài sự thất vọng của người hâm mộ ở các khu vực khác nhau.”

Joost van Dreunen, giáo sư tại NYU Stern và tác giả của bản tin SuperJoost Playlist, đồng tình với quan điểm của Toto về chiến lược tăng giá đồng loạt của Microsoft. “Microsoft đang đối mặt trực tiếp với vấn đề thay vì kéo dài nó. Việc điều chỉnh giá toàn cầu này đáp ứng áp lực thuế quan, tập trung phản ứng của người tiêu dùng vào một chu kỳ tin tức duy nhất trong khi duy trì giá cả cạnh tranh trong một thị trường ngày càng tập trung vào dịch vụ, nơi phần cứng chỉ là điểm khởi đầu.”

Các nhà phân tích khác cũng nhấn mạnh thuế quan là một yếu tố chính. Manu Rosier của Newzoo lưu ý rằng việc công bố tăng giá trước mùa lễ hội cho phép các đối tác và người tiêu dùng của Xbox có thời gian điều chỉnh. Rhys Elliott của Alinea Analytics giải thích rằng trong khi các trò chơi kỹ thuật số tránh được ảnh hưởng của thuế quan, việc tăng giá trò chơi giúp bù đắp chi phí sản xuất phần cứng cao hơn. “Khi một lĩnh vực kinh doanh trở nên đắt đỏ hơn, bạn phải cân bằng ở nơi khác. Đó là những gì đang xảy ra ở đây.”

Piers Harding-Rolls của Ampere Analytics bổ sung rằng các yếu tố không liên quan đến thuế quan, như lạm phát kéo dài và chi phí chuỗi cung ứng tăng, cũng góp phần vào việc điều chỉnh giá không thể tránh khỏi của Xbox.

“Điều kiện kinh tế vĩ mô, bao gồm lạm phát cao hơn dự kiến và chi phí chuỗi cung ứng tăng, đã đóng một vai trò. Việc tăng giá gần đây của Sony và giá ra mắt của Switch 2 đã tạo cơ hội cho Microsoft hành động. Việc chờ đợi cho đến sau báo cáo thu nhập là một chiến lược. Ngay cả với mức tăng giá 27% tại Mỹ, Xbox Series S vẫn rẻ hơn Switch 2 70 đô la, mang lại sự linh hoạt về giá. Mỹ chịu mức tăng phần trăm cao nhất do thuế quan, trong khi các điều chỉnh ở EU và Anh nhẹ nhàng hơn, nhắm vào các console giá thấp.”

Sony Có Theo Sau Không?

Câu hỏi lớn hơn là liệu Sony sẽ tăng giá phần cứng, phụ kiện và trò chơi PlayStation hay không. Hầu hết các nhà phân tích tin rằng điều này có khả năng xảy ra, với Elliott đặc biệt tự tin rằng các trò chơi giá 80 đô la sẽ trở thành tiêu chuẩn.

“Đây chỉ là khởi đầu,” Elliott nói. “Với việc Nintendo và Xbox tăng giá phần mềm, các nhà xuất bản—cả bên thứ nhất và thứ ba, trên PC và console—có khả năng sẽ làm theo. Thị trường ủng hộ điều này, khi hàng triệu người sẵn sàng trả 100 đô la cho quyền truy cập sớm vào một số tựa game.”

Elliott dự đoán giá cả sẽ đa dạng hơn, với các trò chơi ra mắt ở mức 50, 60, 70 hoặc 80 đô la, cho phép các tựa game giá thấp hơn thu hút nhiều người mua hơn. (Đáng chú ý, EA gần đây tuyên bố sẽ không tăng giá trò chơi vào lúc này.)

“Dữ liệu của chúng tôi cho thấy game thủ thường mua khi trò chơi trên Steam giảm xuống dưới 50 đô la,” Elliott tiếp tục. “Tôi kỳ vọng giá ra mắt 80 đô la sẽ tối đa hóa doanh số ban đầu trong số những người hâm mộ nhiệt thành, với giá giảm dần theo thời gian để bán lâu dài. Xu hướng này có thể sẽ định hình chiến lược của các nhà xuất bản trong tương lai.”

Daniel Ahmad của Niko Partners lưu ý rằng Sony đã tăng giá console bên ngoài Mỹ, và Mỹ có thể là thị trường tiếp theo.

“Sony đã tăng giá console nhiều lần trên toàn cầu nhưng do dự tại Mỹ vì tầm quan trọng của thị trường này. Tuy nhiên, chúng tôi sẽ không ngạc nhiên nếu thấy giá PS5 tăng ở Mỹ.”

James McWhirter của Omdia bổ sung, “Việc sản xuất PS5 tại Trung Quốc khiến Sony đối mặt với rủi ro thuế quan của Mỹ. Trong lịch sử, quý 4 chiếm tới một nửa doanh số console, cho Sony và Microsoft thời gian sử dụng hàng tồn kho hiện có. Năm 2019, console được miễn thuế quan Trung Quốc cho đến tháng Tám.”

“Với việc Microsoft hành động trước, Sony có thể sẽ điều chỉnh giá PS5, mặc dù tầm quan trọng của thị trường Mỹ khiến đây là một quyết định khó khăn, đặc biệt sau khi PS5 Digital tăng 50 đô la vào năm 2023.”

Mat Piscatella của Circana tránh đưa ra dự đoán chắc chắn nhưng viện dẫn bình luận của Hiệp hội Phần mềm Giải trí rằng thuế quan là nguyên nhân khiến giá tăng, gọi chúng là “một triệu chứng, không phải nguyên nhân.”

Nintendo cũng cho biết họ có thể xem xét “điều chỉnh giá phù hợp” nếu thuế quan kéo dài.

Tương Lai Của Ngành Game Giữa Chi Phí Tăng Cao

Với việc tăng giá của Xbox và suy đoán rằng Sony sẽ theo sau, một số người lo ngại các nhà sản xuất console có thể đối mặt với phản ứng dữ dội nếu giá trở nên không thể chi trả. Tuy nhiên, các nhà phân tích tin rằng ngành công nghiệp này rất kiên cường. Chiến dịch ‘This Is An Xbox’ của Microsoft báo hiệu sự chuyển dịch sang dịch vụ thay vì phụ thuộc vào phần cứng, đặc biệt khi doanh số Xbox tụt hậu so với đối thủ. Việc ra mắt GTA 6 sắp tới cũng có thể thúc đẩy thị trường.

“Doanh thu phần cứng Xbox đang giảm, và giá cao hơn có thể làm giảm thêm, nhưng việc ra mắt GTA 6 vào năm 2026 sẽ giúp ích,” Harding-Rolls nói. “Quý trước, doanh số phần cứng game của Microsoft giảm 6%, và dự kiến sẽ tiếp tục giảm. Việc trì hoãn GTA 6 có thể ảnh hưởng đến năm 2025 nhiều hơn là tăng giá.”

Các nhà phân tích đồng ý rằng chi tiêu cho game sẽ không sụp đổ mà có thể chuyển dịch. Elliott lưu ý, “Trò chơi có tính không đàn hồi về giá, ngay cả trong nền kinh tế khó khăn. Những người mua sớm sẽ trả tiền, và doanh số PlayStation và Nintendo vẫn mạnh mẽ bất chấp giá cao hơn. Mua hàng trong ứng dụng hiện vượt qua doanh số trò chơi cao cấp.”

Rosier bổ sung, “Chi tiêu có thể không giảm nhưng chuyển sang đăng ký, gói giảm giá, hoặc trò chơi dịch vụ trực tiếp. Giá của Xbox, và các động thái tương tự, có thể đẩy nhanh sự tập trung vào dịch vụ hơn là sản phẩm độc lập.”

Harding-Rolls lưu ý rằng Mỹ, thị trường console lớn nhất, có thể chịu ảnh hưởng thuế quan nhiều nhất, trong khi Ahmad dự đoán tăng trưởng ở các thị trường châu Á và MENA như Ấn Độ và Trung Quốc. McWhirter cho rằng các trò chơi giá 80 đô la, theo gương Xbox và Nintendo, có thể trở nên phổ biến, với các nhà xuất bản tăng giá trị thông qua DLC và gói sản phẩm.

“Chúng tôi không mong đợi khối lượng bán hàng giảm, đặc biệt với danh sách trò chơi mạnh mẽ của năm 2025,” McWhirter nói. “Nintendo có thể tái giới thiệu Phiếu trò chơi Switch Online với giá cao hơn để hỗ trợ các trò chơi giá 80 đô la.”

Piscatella ít lạc quan hơn, nhấn mạnh sự bất ổn. “Khi thuế quan tiếp diễn, game thủ có thể nghiêng về các tựa game miễn phí như Fortnite hoặc thiết bị hiện có. Với chi phí tăng cho các nhu yếu phẩm như thực phẩm và xăng, ngân sách cho game có thể bị thu hẹp. Dự báo tăng trưởng +4.8% trước đây của tôi giờ đây có vẻ quá lạc quan, với khả năng suy giảm một con số cao hoặc hai con số.”