Microsoft недавно повысила цены на консоли Xbox Series и аксессуары по всему миру, подтвердив, что отдельные новые игры будут стоить 80 долларов в этот праздничный сезон. За несколько дней до этого PlayStation повысила цены на консоли в некоторых регионах, а Nintendo увеличила цены на аксессуары для Switch 2 и анонсировала свою первую игру за 80 долларов.

Тарифные повышения цен начались, и отслеживать стремительный рост стоимости в игровой индустрии может быть непросто. Чтобы разобраться в ситуации после объявления Xbox, я проконсультировался с аналитиками, чтобы выяснить причины этих повышений, будущую стоимость игр и существуют ли какие-либо экзистенциальные риски для индустрии или Xbox. Успокаивающая новость заключается в том, что видеоигры, консоли и основные платформы остаются в безопасности.

Однако минус очевиден: геймеры столкнутся со значительно более высокими расходами на игры и сопутствующие продукты.

Почему расходы стремительно растут?

Мой первый вопрос к аналитикам был простым: почему сейчас и почему так резко? Ответы были столь же прямыми: тарифы. Рост затрат на разработку и производство играет свою роль, но тарифы — или их ожидание в условиях колеблющейся политики президента США Дональда Трампа — являются основным фактором.

«Консоли Microsoft производятся в Азии, так что эти повышения цен едва ли удивительны», — сказал доктор Серкан Тото, генеральный директор Kantan Games, Inc. Он отметил, что момент, связанный с неопределенностью тарифов в США, позволил Microsoft внедрить глобальные повышения с меньшим сопротивлением. «Это был умный ход — поднять цены сразу, избегая затяжного недовольства фанатов в разных регионах».

Йост ван Дрёнен, профессор NYU Stern и автор информационного бюллетеня SuperJoost Playlist, поддержал мнение Тото о стратегии Microsoft одновременно внедрять все повышения цен. «Microsoft решает проблему напрямую, а не затягивает ее. Это глобальное корректирование цен отвечает на давление тарифов, консолидируя реакции потребителей в один новостной цикл, сохраняя при этом конкурентоспособные цены на рынке, где фокус все больше смещается на услуги, а оборудование — лишь отправная точка».

Другие аналитики также выделили тарифы как основной фактор. Ману Розье из Newzoo отметил, что объявление о повышении цен задолго до праздничного сезона дает партнерам и потребителям Xbox время на адаптацию. Рис Эллиотт из Alinea Analytics объяснил, что, хотя цифровые игры избегают влияния тарифов, повышение цен на игры помогает компенсировать более высокие затраты на производство оборудования. «Когда одна область бизнеса становится дороже, вы балансируете это в другом месте. Именно это здесь происходит».

Пирс Хардинг-Роллс из Ampere Analytics добавил, что факторы, не связанные с тарифами, такие как устойчивая инфляция и рост затрат в цепочке поставок, также способствовали неизбежным корректировкам цен Xbox.

«Макроэкономические условия, включая более высокую, чем ожидалось, инфляцию и увеличение затрат в цепочке поставок, сыграли свою роль. Недавнее повышение цен Sony и цена запуска Switch 2 дали Microsoft пространство для действий. Ожидание до публикации финансового отчета было стратегическим. Даже с увеличением цен на 27% в США, Xbox Series S остается на 70 долларов дешевле, чем Switch 2, что предоставляет достаточную гибкость в ценообразовании. В США наблюдаются самые высокие процентные повышения из-за тарифов, тогда как корректировки в ЕС и Великобритании более умеренные и направлены на консоли нижнего ценового сегмента».

Последует ли Sony?

Более важный вопрос — повысит ли Sony цены на оборудование, аксессуары и игры PlayStation. Большинство аналитиков считают это вероятным, причем Эллиотт особенно уверен в том, что игры за 80 долларов станут стандартом.

«Это только начало», — сказал Эллиотт. «С учетом того, что Nintendo и Xbox повышают цены на программное обеспечение, издатели — как собственные, так и сторонние, на ПК и консолях — вероятно, последуют их примеру. Рынок это поддерживает, поскольку миллионы платят 100 долларов за ранний доступ к определенным играм».

Эллиотт предсказал более разнообразное ценообразование, с играми, запускающимися по 50, 60, 70 или 80 долларов, что позволит играм с более низкой ценой привлекать больше покупателей. (Примечательно, что EA недавно заявила, что пока не будет повышать цены на игры.)

«Наши данные показывают, что геймеры часто покупают, когда игры в Steam падают ниже 50 долларов», — продолжил Эллиотт. «Я ожидаю, что стартовые цены в 80 долларов максимизируют ранние продажи среди преданных фанатов, с последующим снижением цен для долгосрочных продаж. Эта тенденция, вероятно, определит стратегии издателей в будущем».

Даниэль Ахмад из Niko Partners отметил, что Sony уже повысила цены на консоли за пределами США, и США, возможно, будут следующими.

«Sony несколько раз повышала цены на консоли по всему миру, но колеблется в США из-за значимости этого рынка. Тем не менее, мы не удивимся, увидев повышения цен на PS5 в США».

Джеймс МакУиртер из Omdia добавил: «Производство PS5 в Китае подвергает Sony рискам тарифов США. Исторически четвертый квартал составляет до половины продаж консолей, что дает Sony и Microsoft время использовать существующие запасы. В 2019 году консоли были освобождены от китайских тарифов до августа».

«С учетом того, что Microsoft действует первой, Sony может последовать с корректировками PS5, хотя значимость рынка США делает это сложным решением, особенно после повышения цены на PS5 Digital на 50 долларов в 2023 году».

Мат Пискателла из Circana избегал точных прогнозов, но сослался на комментарии Entertainment Software Association о том, что тарифы вызывают повышение цен, называя их «симптомом, а не причиной».

Nintendo также указала, что может рассмотреть «соответствующие корректировки цен», если тарифы сохранятся.

Будущее игр на фоне роста цен

С повышением цен Xbox и предположениями о том, что Sony последует за ними, некоторые опасаются, что производители консолей могут столкнуться с негативной реакцией, если цены станут недоступными. Однако аналитики считают, что индустрия устойчива. Кампания Microsoft «This Is An Xbox» сигнализирует о смещении акцента на услуги, а не на зависимость от оборудования, особенно в условиях отставания продаж Xbox от конкурентов. Запуск GTA 6 также может поддержать рынок.

«Доходы от оборудования Xbox снижаются, и более высокие цены могут еще больше сдерживать это, но запуск GTA 6 в 2026 году должен помочь», — сказал Хардинг-Роллс. «В прошлом квартале продажи игрового оборудования Microsoft упали на 6%, и ожидается дальнейшее снижение. Задержка GTA 6, вероятно, больше повлияет на 2025 год, чем повышения цен».

Аналитики в целом согласны, что расходы на игры не рухнут, но могут измениться. Эллиотт отметил: «Игры неэластичны по цене, даже в сложных экономических условиях. Ранние покупатели будут платить, а продажи PlayStation и Nintendo остаются высокими несмотря на более высокие цены. Внутриигровые покупки теперь превосходят продажи премиум-игр».

Розье добавил: «Расходы могут не снизиться, но сместиться в сторону подписок, скидочных наборов или игр с живым сервисом. Ценообразование Xbox и подобные шаги могут ускорить фокус на услугах, а не на отдельных продуктах».

Хардинг-Роллс отметил, что США, крупнейший рынок консолей, может сильнее всего ощутить влияние тарифов, тогда как Ахмад предсказал рост в азиатских и ближневосточных рынках, таких как Индия и Китай. МакУиртер предположил, что игры за 80 долларов, следуя примеру Xbox и Nintendo, могут стать обычным явлением, с издателями, добавляющими ценность через DLC и пакеты.

«Мы не ожидаем падения объемов продаж, особенно с сильной линейкой игр 2025 года», — сказал МакУиртер. «Nintendo может вновь ввести ваучеры Switch Online Game по более высокой цене, чтобы поддержать игры за 80 долларов».

Пискателла был менее оптимистичен, подчеркивая неопределенность. «По мере продолжения действия тарифов геймеры могут склоняться к бесплатным играм, таким как Fortnite, или к существующим устройствам. С ростом цен на основные товары, такие как еда и бензин, бюджеты на игры могут сократиться. Мой предыдущий прогноз роста на 4,8% теперь кажется слишком оптимистичным, с возможным снижением на высокий однозначный или двузначный процент».