Một trong những khoảnh khắc đáng nhớ nhất trong toàn bộ loạt phim Assassin Creed mở ra gần đầu của Assassin Creed 3, khi Haytham Kenway kết thúc việc tuyển dụng một đội ở thế giới mới. Người chơi ban đầu được dẫn dắt để tin rằng họ đang tham gia một nhóm sát thủ. Haytham sử dụng một lưỡi kiếm ẩn giấu, sự lôi cuốn của anh ta cạnh tranh với Auditore Ezio Auditore mang tính biểu tượng, và hành động của anh ta cho đến thời điểm này, người Mỹ bản địa từ nhà tù và đối đầu với những chiếc áo đỏ của Anh, anh ta là một anh hùng. Tuy nhiên, ảo ảnh tan vỡ khi anh ta thốt ra câu thần chú Templar, "Có thể cha của sự hiểu biết hướng dẫn chúng ta," tiết lộ rằng chúng ta đã theo dõi các nhân vật phản diện của loạt phim, The Templar.

Vòng xoắn này thể hiện đỉnh cao của tiềm năng kể chuyện của Assassin Creed. Trò chơi gốc đã giới thiệu một tiền đề quyến rũ, theo dõi, hiểu biết và ám sát các mục tiêu, nhưng câu chuyện và nhân vật của nó, bao gồm cả nhân vật chính Altaïr, thiếu chiều sâu. Assassin's Creed 2 đã cải thiện với Ezio lôi cuốn hơn, nhưng không thể phát triển kẻ thù của mình, chẳng hạn như Cesare Borgia trong Assassin's Creed: Brotherhood. Mãi cho đến khi Assassin Creed 3, được đặt trong bối cảnh của Cách mạng Mỹ, Ubisoft mới hoàn toàn xác định cả The Hunters và The Hunted. Cách tiếp cận này đã tạo ra một luồng tường thuật liền mạch và sự pha trộn hài hòa của trò chơi và câu chuyện, một sự cân bằng chưa được nhân rộng trong các trò chơi tiếp theo.

Trong khi kỷ nguyên tập trung vào game nhập vai hiện tại của bộ truyện đã nhận được sự hoan nghênh, nhiều người hâm mộ và các nhà phê bình cho rằng Assassin Creed đang suy giảm. Các cuộc tranh luận về nguyên nhân từ các bối cảnh ngày càng tưởng tượng liên quan đến các vị thần như Anubis và Fenrir, đến việc đưa các lựa chọn lãng mạn đa dạng và giới thiệu các nhân vật lịch sử thực sự như Yasuke trong Assassin Creed Shadows. Tuy nhiên, tôi tin rằng sự suy giảm thực sự bắt nguồn từ sự thay đổi của bộ truyện khỏi cách kể chuyện điều khiển nhân vật, hiện bị lu mờ bởi các yếu tố hộp cát mở rộng.

Theo thời gian, Assassin Creed đã mở rộng định dạng phiêu lưu hành động ban đầu với RPG và các yếu tố dịch vụ trực tiếp, bao gồm các cây đối thoại, cấp độ dựa trên XP, hộp loot, microtransactions và tùy chỉnh bánh răng. Tuy nhiên, vì những phần này đã phát triển lớn hơn, bản chất của bộ truyện đã cảm thấy ngày càng loãng. Không chỉ có những nhiệm vụ phụ như các tòa tháp leo núi và việc thu thập các vật phẩm trở nên lặp đi lặp lại, mà cách kể chuyện cốt lõi cũng phải chịu đựng.

Trong khi một trò chơi như Assassin Creed Odyssey cung cấp nhiều nội dung hơn so với người tiền nhiệm của Assassin Creed 2, phần lớn trong số đó có thể cảm thấy hời hợt và kém phát triển. Việc đưa vào sự lựa chọn của người chơi vào đối thoại và hành động, có nghĩa là để tăng cường sự ngâm, thường dẫn đến các tập lệnh ít được đánh bóng hơn kéo dài trong nhiều kịch bản. Ngược lại, các kịch bản tập trung của các trò chơi phiêu lưu hành động trước đó cho phép các nhân vật được xác định rõ mà không bị xâm phạm bởi nhu cầu phục vụ cho các lựa chọn người chơi khác nhau.

Sự thay đổi này đã làm tổn hại đến sự đắm chìm, làm cho các tương tác với các nhân vật cảm thấy giống như giao dịch với AI hơn là với các nhân vật lịch sử phức tạp. Thời đại Xbox 360/PS3 của Assassin Creed đã cung cấp một số bài viết hay nhất trong chơi game, từ sự đam mê của Ezio "Đừng theo tôi, hoặc bất cứ ai khác!" Tuyên bố sau khi đánh bại Savonarola, đến những lời cuối cùng sâu sắc của Haytham cho con trai ông, Connor:

"Đừng nghĩ rằng tôi có ý định vuốt ve má của bạn và nói rằng tôi đã sai. Tôi sẽ không khóc và tự hỏi điều gì có thể xảy ra. Tôi chắc chắn bạn hiểu. Tuy nhiên, tôi tự hào về bạn theo cách đó. Bạn đã thể hiện niềm tin lớn. Sức mạnh.

Chất lượng tường thuật đã giảm theo những cách khác là tốt. Trong đó các trò chơi hiện đại thường đơn giản hóa sự phân chia đạo đức thành Assassins = Good và Templars = Bad, các mục trước đó đã khám phá các sắc thái giữa hai phe. Trong Assassin Creed 3, mỗi người đánh bại Templar thách thức Connor's và người chơi. William Johnson cho rằng các Templar có thể đã ngăn chặn cuộc diệt chủng của người Mỹ bản địa, Thomas Hickey chỉ trích các mục tiêu không thực tế của Assassins, và Nhà thờ Benjamin nêu bật tính tương đối của quan điểm, lưu ý rằng người Anh coi mình là nạn nhân.

Haytham cố gắng làm suy yếu niềm tin của Connor vào George Washington, khẳng định rằng quốc gia mới sẽ không kém phần chuyên chế so với chế độ quân chủ mà nó phản đối, một tuyên bố được xác nhận khi tiết lộ rằng Washington, chứ không phải Charles Lee, ra lệnh đốt làng của Connor. Đến cuối trò chơi, người chơi bị bỏ lại nhiều câu hỏi hơn câu trả lời, nâng cao độ sâu của câu chuyện.

Phản ánh về lịch sử của loạt phim, sự hấp dẫn lâu dài của "gia đình Ezio" của Jesper Kyd từ Assassin Creed 2 khi chủ đề của nhượng quyền thương mại nói lên nhiều điều. Các trò chơi PS3, đặc biệt là Assassin Creed 2 và Assassin Creed 3, về cơ bản là do tính cách. Các chuỗi guitar u sầu của "gia đình Ezio" gợi lên sự mất mát cá nhân của Ezio thay vì chỉ là bối cảnh thời Phục hưng. Bất chấp việc xây dựng thế giới ấn tượng và đồ họa của các tựa game Assassin Creed gần đây, tôi hy vọng nhượng quyền thương mại sẽ trở lại để cung cấp những câu chuyện tập trung, thân mật mà ban đầu làm tôi say mê. Tuy nhiên, trong một ngành công nghiệp ngày càng ủng hộ các hộp cát mở rộng và các mô hình dịch vụ trực tiếp, sự trở lại như vậy có thể không phù hợp với thực tiễn "kinh doanh tốt".