Theo nhiều nhà phát triển, nhãn "AAA" trong quá trình phát triển trò chơi đang mất đi sự liên quan. Ban đầu nó biểu thị ngân sách lớn, chất lượng cao và tỷ lệ thất bại thấp, giờ đây nó gắn liền với sự cạnh tranh vì lợi nhuận thường hy sinh sự đổi mới và chất lượng.

Charles Cecil, người đồng sáng lập Revolution Studios, gọi thuật ngữ này là "ngớ ngẩn và vô nghĩa", tàn tích của một thời mà việc tăng cường đầu tư của nhà phát hành không mang lại những trò chơi hay hơn. Ông chỉ ra Skull and Bones của Ubisoft, ban đầu được tiếp thị dưới dạng tựa "AAAA", như một ví dụ điển hình cho thấy những nhãn hiệu như vậy cuối cùng là vô ích, sự phát triển kéo dài hàng thập kỷ của nó lên đến đỉnh điểm là một màn ra mắt đáng thất vọng.

Sự chỉ trích lan sang cả các nhà xuất bản lớn khác như EA, thường bị người chơi và nhà phát triển cáo buộc là ưu tiên sản xuất hàng loạt hơn là tương tác với khán giả.

Ngược lại, các studio độc lập đang ngày càng sản xuất những trò chơi gây được tiếng vang sâu sắc hơn nhiều tựa game "AAA". Các trò chơi như Baldur's Gate 3 và Stardew Valley cho thấy sự sáng tạo và chất lượng vượt xa ngân sách trong việc tạo ra những trải nghiệm có tác động mạnh mẽ.

Niềm tin phổ biến là tâm lý đặt lợi nhuận lên hàng đầu sẽ kìm hãm sự sáng tạo. Các nhà phát triển ngần ngại chấp nhận rủi ro, dẫn đến sự suy giảm tính đổi mới trong thị trường trò chơi có ngân sách lớn. Cần có sự thay đổi cơ bản trong cách tiếp cận để khơi dậy sự quan tâm của người chơi và truyền cảm hứng cho thế hệ người sáng tạo trò chơi mới.