Le label « AAA » dans le développement de jeux perd de sa pertinence, selon de nombreux développeurs. Signifiant initialement des budgets massifs, une qualité élevée et de faibles taux d'échec, cela est désormais associé à une concurrence axée sur le profit qui sacrifie souvent l'innovation et la qualité.

Charles Cecil, co-fondateur de Revolution Studios, qualifie le terme de « idiot et dénué de sens », une relique d'une époque où l'augmentation des investissements des éditeurs ne se traduisait pas par de meilleurs jeux. Il cite Skull and Bones d'Ubisoft, initialement commercialisé sous le nom de titre "AAAA", comme un excellent exemple de la façon dont de telles étiquettes sont finalement futiles, son développement sur une décennie ayant abouti à un lancement décevant.

Les critiques s'étendent à d'autres grands éditeurs comme EA, fréquemment accusés par les joueurs et les développeurs de donner la priorité à la production de masse plutôt qu'à l'engagement du public.

À l'inverse, les studios indépendants produisent de plus en plus de jeux qui résonnent plus profondément que de nombreux titres « AAA ». Des jeux comme Baldur's Gate 3 et Stardew Valley montrent que la créativité et la qualité dépassent le budget pour créer des expériences percutantes.

La croyance dominante est qu’une mentalité axée sur le profit étouffe la créativité. Les développeurs hésitent à prendre des risques, ce qui entraîne un déclin de l'innovation sur le marché des jeux à gros budget. Un changement fondamental d’approche est nécessaire pour raviver l’intérêt des joueurs et inspirer une nouvelle génération de créateurs de jeux.