O rótulo "AAA" no desenvolvimento de jogos está perdendo relevância, segundo muitos desenvolvedores. Inicialmente significando orçamentos enormes, alta qualidade e baixas taxas de fracasso, agora está associado à concorrência orientada para o lucro que muitas vezes sacrifica a inovação e a qualidade.

Charles Cecil, cofundador da Revolution Studios, chama o termo de “bobo e sem sentido”, uma relíquia de uma época em que o aumento do investimento das editoras não se traduzia em jogos melhores. Ele aponta Skull and Bones da Ubisoft, inicialmente comercializado como um título "AAAA", como um excelente exemplo de como tais rótulos são, em última análise, fúteis, com seu desenvolvimento de uma década culminando em um lançamento decepcionante.

As críticas se estendem a outras grandes editoras como a EA, frequentemente acusadas por jogadores e desenvolvedores de priorizar a produção em massa em vez do envolvimento do público.

Por outro lado, os estúdios independentes estão produzindo cada vez mais jogos que ressoam mais profundamente do que muitos títulos "AAA". Jogos como Baldur's Gate 3 e Stardew Valley mostram que a criatividade e a qualidade ultrapassam o orçamento na criação de experiências impactantes.

A crença predominante é que uma mentalidade de lucro em primeiro lugar sufoca a criatividade. Os desenvolvedores hesitam em assumir riscos, o que leva a um declínio na inovação no mercado de jogos de grande orçamento. É necessária uma mudança fundamental na abordagem para reacender o interesse dos jogadores e inspirar uma nova geração de criadores de jogos.