Secondo molti sviluppatori, l'etichetta "AAA" nello sviluppo di giochi sta perdendo la sua rilevanza. Inizialmente significava budget massicci, alta qualità e bassi tassi di fallimento, ora è associato a una concorrenza orientata al profitto che spesso sacrifica l'innovazione e la qualità.

Charles Cecil, co-fondatore di Revolution Studios, definisce il termine "stupido e privo di significato", una reliquia di un'epoca in cui l'aumento degli investimenti degli editori non si traduceva in giochi migliori. Indica Skull and Bones di Ubisoft, inizialmente commercializzato come titolo "AAAA", come ottimo esempio di come tali etichette siano in definitiva inutili, il suo sviluppo decennale culminato in un lancio deludente.

Le critiche si estendono ad altri importanti editori come EA, spesso accusati da giocatori e sviluppatori di dare priorità alla produzione di massa rispetto al coinvolgimento del pubblico.

Al contrario, gli studi indipendenti producono sempre più giochi che risuonano più profondamente di molti titoli "AAA". Giochi come Baldur's Gate 3 e Stardew Valley dimostrano che la creatività e la qualità superano il budget nella creazione di esperienze di grande impatto.

La convinzione prevalente è che una mentalità orientata al profitto soffochi la creatività. Gli sviluppatori sono riluttanti a correre rischi, il che porta a un declino dell’innovazione nel mercato dei giochi ad alto budget. È necessario un cambiamento fondamentale nell'approccio per riaccendere l'interesse dei giocatori e ispirare una nuova generazione di creatori di giochi.