Sự phát triển của hình ảnh của Kirby: Từ "Kirby tức giận" đến tính nhất quán toàn cầu

Cựu nhân viên của Nintendo đã làm sáng tỏ sự phát triển hấp dẫn của tiếp thị của Kirby ở phương Tây, giải thích sự thay đổi từ tính cách "tức giận Kirby" sang một cách tiếp cận nhất quán toàn cầu hơn. Bài viết này đi sâu vào những lý do đằng sau những thay đổi này và các chiến lược nội địa hóa đang phát triển của Nintendo.

Hiện tượng "Kirby tức giận": hấp dẫn đối tượng rộng hơn

Chân dung của Kirby về bìa trò chơi phương Tây và tác phẩm nghệ thuật thường có một biểu hiện quyết tâm hơn, thậm chí là "hung dữ", một sự tương phản rõ rệt với người đồng cấp Nhật Bản dễ thương điển hình của anh ta. Cựu giám đốc nội địa hóa của Nintendo, Leslie Swan, giải thích rằng đây không phải là về việc miêu tả sự tức giận, mà là quyết tâm phóng chiếu, một đặc điểm được cho là cộng hưởng nhiều hơn với Western Tween và Teen Boys. Điều này trái ngược với thị trường Nhật Bản, nơi sự dễ thương vốn có của Kirby là một điểm thu hút lớn trên tất cả các nhóm tuổi. Shinya Kumazaki, giám đốc của Kirby: Triple Deluxe , đã xác nhận quan sát này, nêu bật sự hấp dẫn khác nhau của một "dễ thương" so với một cuộc chiến "khó khăn" Kirby.

Tiếp thị Kirby là "Super Tuff Pink Puff": Beyond The "Kiddie" nhãn

Chiến lược tiếp thị nhấn mạnh thêm sự thay đổi này. Khẩu hiệu "Super Tuff Pink Puff" cho Kirby Super Star Ultra trên Nintendo DS nhằm mục đích mở rộng sự hấp dẫn của Kirby, đặc biệt là giữa các chàng trai. Cựu giám đốc quan hệ công chúng của Nintendo của Mỹ, Krysta Yang, đã nhấn mạnh mong muốn của Nintendo để tránh xa hình ảnh "Kiddie" được coi là trở ngại cho việc bán hàng. Điều này dẫn đến việc tập trung vào khả năng chiến đấu của Kirby trong các tài liệu quảng cáo, một sự khởi đầu từ việc chỉ nhấn mạnh tính cách của anh ấy. Trong khi một hình ảnh nhân vật tròn trịa hơn đã được theo đuổi trong những năm gần đây, sự dễ thương của Kirby vẫn là hiệp hội chính của anh ấy cho nhiều người.

Biến thể khu vực trong nội địa hóa: Một quan điểm lịch sử

Sự khác biệt trong nội địa hóa là rõ ràng trong các tài liệu tiếp thị sớm. Quảng cáo "Play It Loud" khét tiếng năm 1995, có Kirby trong một chiếc Mugshot, là một ví dụ điển hình. Hơn nữa, các bản phát hành đầu của các trò chơi Kirby của phương Tây thường có sự thay đổi về ngoại hình của anh ấy, đáng chú ý là một sự thay đổi từ màu hồng đặc trưng của anh ấy thành một màu trắng ma quái trong trò chơi ban đầu của cậu bé Cần một hình ảnh "mát mẻ" hơn cho đối tượng rộng hơn. Điều này dẫn đến những thay đổi nhất quán trong biểu cảm khuôn mặt của Kirby trong nghệ thuật hộp phương Tây trong nhiều năm.

Một cách tiếp cận toàn cầu hơn: Tính nhất quán và bản sắc thương hiệu

Cả Swan và Yang đều đồng ý rằng Nintendo đã áp dụng một chiến lược tiếp thị và địa phương hóa nhất quán trên toàn cầu trong những năm gần đây, thúc đẩy sự hợp tác chặt chẽ hơn giữa các văn phòng Nhật Bản và Mỹ. Sự thay đổi này nhằm tạo ra một hình ảnh thương hiệu thống nhất, giảm thiểu các biến thể khu vực như những gì được nhìn thấy trong nghệ thuật hộp của Kirby. Mặc dù phương pháp này đảm bảo tính nhất quán của thương hiệu, Yang thừa nhận những hạn chế tiềm năng, cho thấy rằng việc tập trung vào sự hấp dẫn toàn cầu đôi khi có thể dẫn đến tiếp thị ít sáng tạo và không thích rủi ro. Bối cảnh thay đổi toàn cầu hóa và gia tăng sự quen thuộc với văn hóa Nhật Bản giữa khán giả phương Tây cũng đã ảnh hưởng đến xu hướng này.