La evolución de la imagen de Kirby: de "Angry Kirby" a la consistencia global

Los ex empleados de Nintendo arrojan luz sobre la fascinante evolución del marketing de Kirby en Occidente, explicando el cambio de la personalidad de "Angry Kirby" a un enfoque más consistente a nivel mundial. Este artículo profundiza en las razones detrás de estos cambios y las estrategias de localización en evolución de Nintendo.

El fenómeno "Angry Kirby": atraer a un público más amplio

La representación de Kirby en las portadas de los juegos occidentales y las obras de arte a menudo presentaban una expresión más decidida, incluso "feroz", un marcado contraste con su homólogo japonés típicamente lindo. El ex director de localización de Nintendo, Leslie Swan, explicó que no se trataba de retratar la ira, sino también proyectar la determinación, un rasgo que se cree que resuena más con Western Tween y adolescentes. Esto contrasta con el mercado japonés, donde la ternura inherente de Kirby fue un gran atractivo en todos los grupos de edad. Shinya Kumazaki, directora de Kirby: Triple Deluxe , confirmó esta observación, destacando el atractivo diferente de una "linda" versus una "dura lucha" Kirby.

Marketing Kirby como "Super Tuff Pink Puff": más allá de la etiqueta "Kiddie"

La estrategia de marketing enfatizó aún más este cambio. El lema "Super Tuff Pink Puff" para Kirby Super Star Ultra en el Nintendo DS tenía como objetivo ampliar el atractivo de Kirby, particularmente entre los niños. El ex gerente de relaciones públicas de Nintendo of America, Krysta Yang, destacó el deseo de Nintendo de alejarse de la imagen "Kiddie" que se percibió como un obstáculo para las ventas. Esto llevó a un enfoque en las habilidades de combate de Kirby en materiales promocionales, una desviación de enfatizar únicamente su personalidad. Si bien se ha llevado a cabo una imagen de personaje más completa en los últimos años, la ternura de Kirby sigue siendo su principal asociación para muchos.

Variaciones regionales en la localización: una perspectiva histórica

Las diferencias en la localización son evidentes en los primeros materiales de marketing. El infame anuncio "Play It Loud" de 1995, con Kirby en una foto fotográfica, es un excelente ejemplo. Además, los primeros lanzamientos occidentales de los juegos de Kirby a menudo presentaban alteraciones a su apariencia, especialmente un cambio de su tono rosado característico a un blanco fantasmal en el juego original Kirby's Dreamland , una decisión impulsada por las limitaciones de la pantalla monocromática del niño y el percibido Necesita una imagen más "genial" para una audiencia más amplia. Esto condujo a cambios consistentes en las expresiones faciales de Kirby en Western Box Art durante varios años.

Un enfoque más global: consistencia e identidad de marca

Tanto Swan como Yang están de acuerdo en que Nintendo ha adoptado una estrategia de marketing y localización más consistente a nivel mundial en los últimos años, fomentando una colaboración más estrecha entre sus oficinas japonesas y estadounidenses. Este cambio tiene como objetivo crear una imagen de marca unificada, minimizando las variaciones regionales como las que se ven en Kirby's Box Art. Si bien este enfoque garantiza la consistencia de la marca, Yang reconoce los inconvenientes potenciales, lo que sugiere que un enfoque en el atractivo global a veces puede conducir a un marketing menos creativo y con aversión al riesgo. El panorama cambiante de la globalización y la mayor familiaridad con la cultura japonesa entre el público occidental también ha influido en esta tendencia.