커비의 이미지의 진화 : "화난 커비"에서 글로벌 일관성으로

전 Nintendo 직원들은 서부에서 Kirby의 마케팅의 매혹적인 진화에 대해 밝히면서 "화난 커비"페르소나에서보다 전 세계적으로 일관된 접근 방식으로의 전환을 설명했습니다. 이 기사는 이러한 변화의 이유와 Nintendo의 진화하는 현지화 전략을 탐구합니다.

"화난 커비"현상 : 더 많은 청중에게 호소

Kirby의 Western Game Covers와 Artwork에 대한 Kirby의 묘사는 종종 더 결정적인 "치열한"표현을 특징으로했습니다. 그의 일반적으로 귀여운 일본인과는 대조적입니다. 전 닌텐도 현지화 책임자 인 레슬리 스완 (Leslie Swan)은 이것이 분노를 묘사하는 것이 아니라 오히려 투사 결정에 관한 것이 아니라 서양 트윈과 십대 소년들과 더 많이 공명하는 것으로 여겨진 특성이라고 설명했다. 이것은 커비의 고유 한 귀여움이 모든 연령대의 주요 추첨이었던 일본 시장과 대조적이었습니다. Kirby : Triple Deluxe 의 이사 인 Shinya Kumazaki는이 관찰을 확인하여 "귀여운"Kirby와의 "귀여운"의 다른 매력을 강조했습니다.

Kirby는 "Super Tuff Pink Puff"로 마케팅 : "Kiddie"레이블을 넘어서

마케팅 전략은 이러한 변화를 더욱 강조했습니다. Nintendo DS의 Kirby Super Star Ultra 의 "Super Tuff Pink Puff"태그 라인은 Kirby의 호소, 특히 소년들 사이에서 광범위하게 넓히는 것을 목표로했습니다. Krysta Yang의 전 Nintendo 홍보 관리자는 판매에 대한 방해로 인식 된 "Kiddie"이미지에서 벗어나려는 Nintendo의 욕구를 강조했습니다. 이로 인해 홍보 자료의 커비의 전투 능력에 중점을 두었습니다. 최근 몇 년 동안 더 다재다능한 캐릭터 이미지가 추구되었지만 Kirby의 귀여움은 많은 사람들과의 주요 연관성으로 남아 있습니다.

현지화의 지역 변화 : 역사적 관점

현지화의 차이는 초기 마케팅 자료에서 분명합니다. Mugshot의 Kirby가 등장하는 악명 높은 1995 "Play It Loud"광고가 대표적인 예입니다. 더욱이, 커비 게임의 초기 웨스턴 릴리스는 종종 그의 외모에 대한 변경을 특징으로했으며, 특히 그의 시그니처 핑크 색조에서 오리지널 게임 보이 Kirby 's Dreamland 의 유령 흰색으로 전환 한 게임 보이의 흑백 스크린 제한과 인식 된 결정입니다. 더 넓은 청중을위한보다 "멋진"이미지가 필요합니다. 이로 인해 몇 년 동안 Western Box Art에서 Kirby의 얼굴 표정이 일관되게 변경되었습니다.

보다 글로벌 접근 : 일관성 및 브랜드 아이덴티티

Swan과 Yang은 Nintendo가 최근 몇 년 동안보다 전 세계적으로 일관된 마케팅 및 현지화 전략을 채택하여 일본과 미국 사무실 간의 긴밀한 협력을 장려한다는 데 동의합니다. 이 교대는 커비의 박스 아트에서 볼 수있는 것과 같은 지역 변형을 최소화하는 통합 브랜드 이미지를 만드는 것을 목표로합니다. 이 접근법은 브랜드 일관성을 보장하지만 양은 잠재적 인 단점을 인정하여 글로벌 매력에 초점을 맞추면 때때로 창의적이고 위험 회피 마케팅이 줄어들 수 있음을 시사합니다. 세계화의 변화가 변화하고 서구 관객들 사이에서 일본 문화에 대한 친숙 함이 증가한 것도 이러한 추세에 영향을 미쳤습니다.