วิวัฒนาการของภาพลักษณ์ของเคอร์บี้: จาก "Angry Kirby" ไปจนถึงความสอดคล้องระดับโลก

อดีตพนักงานของ Nintendo แสดงให้เห็นถึงวิวัฒนาการที่น่าสนใจของการตลาดของเคอร์บีทางตะวันตกอธิบายการเปลี่ยนแปลงจากบุคคล "โกรธเคอร์บี" ไปสู่แนวทางที่สอดคล้องกันทั่วโลกมากขึ้น บทความนี้นำเสนอเหตุผลที่อยู่เบื้องหลังการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้และกลยุทธ์การแปลที่พัฒนาของ Nintendo

ปรากฏการณ์ "Angry Kirby": ดึงดูดผู้ชมที่กว้างขึ้น

ภาพของเคอร์บี้เกี่ยวกับเกม Western Game Covers และงานศิลปะมักจะแสดงให้เห็นถึงการแสดงออกที่ "ดุเดือด" ซึ่งเป็นความแตกต่างอย่างสิ้นเชิงกับคู่หูญี่ปุ่นที่น่ารักของเขา Leslie Swan อดีตผู้อำนวยการ Leslie Swan ผู้อำนวยการคนหนึ่งอธิบายว่านี่ไม่ได้เกี่ยวกับการแสดงความโกรธ แต่เป็นการคาดการณ์ความมุ่งมั่นซึ่งเป็นลักษณะที่เชื่อว่าจะสะท้อนกับ Western Tween และ Teen Boys มากขึ้น สิ่งนี้ตรงกันข้ามกับตลาดญี่ปุ่นที่ความน่ารักของเคอร์บี้เป็นสิ่งสำคัญในทุกกลุ่มอายุ Shinya Kumazaki ผู้อำนวยการ Kirby: Triple Deluxe ยืนยันการสังเกตนี้โดยเน้นถึงการดึงดูดความสนใจที่แตกต่างกันของ "น่ารัก" เมื่อเทียบกับ "การต่อสู้ที่ยากลำบาก" เคอร์บี

การตลาด Kirby เป็น "Super Tuff Pink Puff": Beyond "Kiddie" Label

กลยุทธ์การตลาดเน้นการเปลี่ยนแปลงนี้ต่อไป สโลแกน "Super Tuff Pink Puff" สำหรับ Kirby Super Star Ultra บน Nintendo DS มีวัตถุประสงค์เพื่อขยายการอุทธรณ์ของ Kirby โดยเฉพาะในหมู่เด็กชาย อดีตผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ของ Nintendo แห่งอเมริกา Krysta Yang ได้เน้นถึงความปรารถนาของ Nintendo ที่จะย้ายออกจากภาพ "kiddie" ที่ถูกมองว่าเป็นอุปสรรคต่อการขาย สิ่งนี้นำไปสู่การมุ่งเน้นไปที่ความสามารถในการต่อสู้ของเคอร์บี้ในสื่อส่งเสริมการขายซึ่งเป็นการออกจากการเน้นบุคลิกภาพของเขาเพียงอย่างเดียว ในขณะที่ภาพตัวละครที่รอบด้านได้รับการติดตามในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาความน่ารักของเคอร์บียังคงเป็นความสัมพันธ์หลักของเขาสำหรับหลาย ๆ คน

การเปลี่ยนแปลงระดับภูมิภาคในการแปล: มุมมองทางประวัติศาสตร์

ความแตกต่างในการแปลมีความชัดเจนในสื่อการตลาดระยะแรก โฆษณา "Play It Loud" ที่น่าอับอายในปี 1995 ซึ่งมี Kirby ใน mugshot เป็นตัวอย่างสำคัญ ยิ่งไปกว่านั้นการเปิดตัวเกม Kirby Western ในยุคตะวันตกมักจะมีการเปลี่ยนแปลงที่ปรากฏของเขาโดยเฉพาะอย่างยิ่งการเปลี่ยนจากสีชมพูสีชมพูอันเป็นเอกลักษณ์ของเขาเป็นสีขาวที่น่ากลัวในเกมดั้งเดิมของเด็กชาย Kirby's Dreamland ต้องการภาพ "เจ๋ง" สำหรับผู้ชมที่กว้างขึ้น สิ่งนี้นำไปสู่การเปลี่ยนแปลงที่สอดคล้องกันในการแสดงออกทางสีหน้าของเคอร์บี้ในศิลปะกล่องตะวันตกเป็นเวลาหลายปี

แนวทางระดับโลกมากขึ้น: ความสอดคล้องและเอกลักษณ์ของแบรนด์

ทั้ง Swan และ Yang ยอมรับว่า Nintendo ได้ใช้กลยุทธ์การตลาดและการแปลที่สอดคล้องกันทั่วโลกมากขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาส่งเสริมความร่วมมืออย่างใกล้ชิดระหว่างสำนักงานญี่ปุ่นและอเมริกา การเปลี่ยนแปลงนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์แบบครบวงจรลดความแปรปรวนของภูมิภาคเช่นที่เห็นใน Box Art ของ Kirby ในขณะที่วิธีการนี้ช่วยให้มั่นใจถึงความสอดคล้องของแบรนด์หยางยอมรับข้อเสียที่อาจเกิดขึ้นซึ่งชี้ให้เห็นว่าการมุ่งเน้นไปที่การอุทธรณ์ทั่วโลกบางครั้งอาจนำไปสู่การตลาดที่สร้างสรรค์และไม่ชอบความเสี่ยงน้อยลง ภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงของโลกาภิวัตน์และความคุ้นเคยที่เพิ่มขึ้นกับวัฒนธรรมญี่ปุ่นในหมู่ผู้ชมตะวันตกได้มีอิทธิพลต่อแนวโน้มนี้เช่นกัน