L'évolution de l'image de Kirby: de "Angry Kirby" à la cohérence mondiale

Les anciens employés de Nintendo ont mis en lumière l'évolution fascinante du marketing de Kirby en Occident, expliquant le passage du personnage "Angry Kirby" à une approche plus cohérente dans le monde. Cet article se penche sur les raisons de ces changements et les stratégies de localisation en évolution de Nintendo.

Le phénomène "Angry Kirby": attrayant un public plus large

La représentation de Kirby sur les couvertures de jeu occidental et les œuvres d'art présentait souvent une expression plus déterminée, voire «féroce» - un contraste frappant avec son homologue japonais typiquement mignon. L'ancienne directrice de la localisation de Nintendo, Leslie Swan, a expliqué qu'il ne s'agissait pas de dépeindre la colère, mais plutôt de projeter la détermination, un trait qui résonne davantage avec Western Tween et Teen Boys. Cela contrastait avec le marché japonais, où la gentillesse inhérente de Kirby a été un attrait majeur dans tous les groupes d'âge. Shinya Kumazaki, directrice de Kirby: Triple Deluxe , a confirmé cette observation, mettant en évidence l'attrait différent d'un "mignon" par rapport à un "lucratif de combat" Kirby.

Marketing Kirby comme "Super Tuff Pink Puff": au-delà du label "Kiddie"

La stratégie marketing a en outre souligné ce changement. Le slogan "Super Tuff Pink Guff" pour Kirby Super Star Ultra sur la Nintendo DS visait à élargir l'attrait de Kirby, en particulier chez les garçons. L'ancienne responsable des relations publiques de Nintendo of America, Krysta Yang, a souligné le désir de Nintendo de s'éloigner de l'image "Kiddie" qui a été perçue comme un obstacle aux ventes. Cela a conduit à l'accent mis sur les capacités de combat de Kirby dans le matériel promotionnel, un écart pour souligner uniquement sa personnalité. Bien qu'une image de personnage plus équilibrée ait été poursuivie ces dernières années, la gentillesse de Kirby reste sa principale association pour beaucoup.

Variations régionales de la localisation: une perspective historique

Les différences de localisation sont évidentes dans les éléments marketing précoces. La fameuse publicité "Play It Loud" de 1995, avec Kirby dans un mugshot, est un excellent exemple. En outre, les premières sorties occidentales de Kirby Games ont souvent comporté des modifications de son apparence, notamment un passage de sa teinte rose signature à un blanc fantomatique dans le jeu original du jeu Kirby's Dreamland , une décision dirigée par les limitations d'écran monochrome du jeu du jeu et les limitations perçues et perçus Besoin d'une image plus "cool" pour un public plus large. Cela a conduit à des changements cohérents dans les expressions faciales de Kirby dans Western Box Art au cours de plusieurs années.

Une approche plus globale: cohérence et identité de marque

Swan et Yang conviennent que Nintendo a adopté une stratégie de marketing et de localisation plus cohérente dans le monde ces dernières années, favorisant une collaboration plus étroite entre ses bureaux japonais et américains. Ce changement vise à créer une image de marque unifiée, minimisant les variations régionales comme celles observées dans l'art de la boîte de Kirby. Bien que cette approche assure la cohérence de la marque, Yang reconnaît les inconvénients potentiels, ce qui suggère que l'accent mis sur l'attrait mondial peut parfois conduire à un marketing moins créatif et à risque. L'évolution du paysage de la mondialisation et une familiarité accrue avec la culture japonaise parmi les publics occidentaux ont également influencé cette tendance.