Эволюция имиджа Кирби: от «разгневанного Кирби» до глобальной последовательности

Бывшие сотрудники Nintendo проливают свет на увлекательную эволюцию маркетинга Кирби на Западе, объясняя переход от персоны "Angry Kirby" к более глобально последовательному подходу. Эта статья углубляется в причины этих изменений и развивающихся стратегий локализации Nintendo.

Феномен "Angry Kirby": призыв к более широкой аудитории

Изображение Кирби на западных обложках и произведении искусства часто показывало более решительное, даже «жестокое» выражение - резкое контрастирование с его типично милым японским коллегой. Бывший директор по локализации Nintendo, Лесли Свон, объяснила, что речь идет не о том, чтобы изображать гнев, а скорее решимость, черта, которая, как полагают, больше резонирует с западными подростками и подростками. Это контрастировало с японским рынком, где неотъемлемая привлекательность Кирби было главной ничьей во всех возрастных группах. Шинья Кумазаки, директор Kirby: Triple Deluxe , подтвердила это наблюдение, подчеркнув различную привлекательность «милой» по сравнению с «жесткой сражением» Кирби.

Маркетинг Кирби как "Super Tuff Pink Puff": за пределами лейбла "Kiddie"

Маркетинговая стратегия также подчеркнула этот сдвиг. Слоган "Super Tuff Pink Puff" для Kirby Super Star Ultra на Nintendo DS был направлен на расширение привлекательности Кирби, особенно среди мальчиков. Бывший менеджер Nintendo of America по связям с общественностью, Криста Ян, подчеркнула желание Nintendo отойти от изображения «детского», которое воспринималось как препятствие для продаж. Это привело к тому, что уделяется боевым способностям Кирби в рекламных материалах, что отходит от исключительно подчеркивания его личности. В то время как в последние годы был продолжен более хорошо окруженный имидж имиджем характера, привлекательность Кирби остается его основной ассоциацией для многих.

Региональные различия в локализации: историческая перспектива

Различия в локализации очевидны в ранних маркетинговых материалах. Печально известная реклама "Play It Glo It Loud", с участием Кирби в Mugshot, является ярким примером. Кроме того, ранние западные выпуски игр Кирби часто показывают изменения в его внешности, в частности, смеси от его фирменного розового оттенка к призрачному белому в оригинальном игровом мальчике Кирби «Страна мечты» , решение, которое движимое монохромным экраном игрового мальчика и воспринимаемым. Необходимость для более «крутого» изображения для более широкой аудитории. Это привело к последовательным изменениям в выражении лица Кирби в западном искусстве в течение нескольких лет.

Более глобальный подход: последовательность и идентичность бренда

И Свон, и Ян согласны с тем, что в последние годы Nintendo приняла более глобальную последовательную стратегию маркетинга и локализации, способствуя более тщательному сотрудничеству между его японскими и американскими офисами. Этот сдвиг направлен на создание унифицированного имиджа бренда, минимизируя региональные вариации, подобные тем, которые можно увидеть в Art Kirby's Box. Хотя этот подход обеспечивает последовательность бренда, Ян признает потенциальные недостатки, предполагая, что акцент на глобальную привлекательность может иногда привести к менее творческому и склонному к риску маркетинга. Изменение ландшафта глобализации и повышенное знакомство с японской культурой среди западной аудитории также повлияло на эту тенденцию.