L'evoluzione dell'immagine di Kirby: da "Angry Kirby" alla coerenza globale

Gli ex dipendenti di Nintendo hanno fatto luce sull'affascinante evoluzione del marketing di Kirby in Occidente, spiegando il passaggio dalla persona "arrabbiata Kirby" a un approccio più coerente a livello globale. Questo articolo approfondisce i motivi alla base di questi cambiamenti e le strategie di localizzazione in evoluzione di Nintendo.

Il fenomeno "arrabbiato Kirby": attraente per un pubblico più ampio

La rappresentazione di Kirby sulle copertine dei giochi occidentali e le opere d'arte spesso presentavano un'espressione più determinata, anche "feroce", una netta contrasto con la sua controparte giapponese tipicamente carina. L'ex direttore della localizzazione di Nintendo, Leslie Swan, ha spiegato che non si trattava di interpretare la rabbia, ma piuttosto proiettare la determinazione, un tratto credeva di risuonare di più con i ragazzi occidentali e adolescenti. Ciò è stato in contrasto con il mercato giapponese, dove la carineria intrinseca di Kirby è stata una grande attrazione in tutte le fasce d'età. Shinya Kumazaki, direttore di Kirby: Triple Deluxe , ha confermato questa osservazione, evidenziando il diverso fascino di un "carino" contro un "duro combattimento" Kirby.

Marketing Kirby come "Super Tuff Pink Puff": oltre l'etichetta "Kiddie"

La strategia di marketing ha ulteriormente sottolineato questo cambiamento. Lo slogan "Super Tuff Pink Puff" per Kirby Super Star Ultra sul Nintendo DS mirava ad ampliare l'appello di Kirby, in particolare tra i ragazzi. L'ex responsabile delle pubbliche relazioni di Nintendo of America, Krysta Yang, ha messo in evidenza il desiderio di Nintendo di allontanarsi dall'immagine "kiddie" che è stata percepita come un ostacolo alle vendite. Ciò ha portato a un focus sulle abilità di combattimento di Kirby nei materiali promozionali, un allontanamento da sottolineare esclusivamente la sua personalità. Mentre negli ultimi anni è stata perseguita un'immagine di personaggio più a tutto tondo, la carineria di Kirby rimane la sua associazione primaria per molti.

Variazioni regionali nella localizzazione: una prospettiva storica

Le differenze nella localizzazione sono evidenti nei primi materiali di marketing. La famigerata pubblicità "Play It Loud" del 1995, con Kirby in una foto segnaletica, è un ottimo esempio. Inoltre, le prime uscite occidentali di Kirby Games spesso presentavano alterazioni del suo aspetto, in particolare un passaggio dalla sua firma Rosa tonalità a un bianco spettrale nel gioco originale Kirby's Dreamland , una decisione guidata dalle limitazioni dello schermo monocromatico del Game Boy e dai percepiti Hai bisogno di un'immagine più "cool" per un pubblico più ampio. Ciò ha portato a cambiamenti coerenti nelle espressioni facciali di Kirby nell'arte della scatola occidentale per diversi anni.

Un approccio più globale: coerenza e identità del marchio

Sia Swan che Yang concordano sul fatto che Nintendo ha adottato una strategia di marketing e localizzazione più coerente a livello globale negli ultimi anni, promuovendo una stretta collaborazione tra i suoi uffici giapponesi e americani. Questo turno mira a creare un'immagine unificata del marchio, minimizzando le variazioni regionali come quelle viste nella box art di Kirby. Mentre questo approccio garantisce la coerenza del marchio, Yang riconosce potenziali svantaggi, suggerendo che un focus sull'appello globale può talvolta portare a un marketing meno creativo e avverso al rischio. Anche il mutevole panorama della globalizzazione e una maggiore familiarità con la cultura giapponese tra il pubblico occidentale hanno influenzato questa tendenza.