Năm nay đánh dấu kỷ niệm 15 năm của Angry Birds, một cột mốc quan trọng được kỷ niệm với sự phô trương đáng kể. Tuy nhiên, cho đến nay, những hiểu biết sâu sắc về hậu trường vẫn còn hạn chế. Cuộc phỏng vấn này với Giám đốc sáng tạo của Rovio, Ben Mattes, mang đến cái nhìn thoáng qua về hành trình đáng chú ý của nhượng quyền thương mại.

Mười lăm năm kể từ khi trò chơi Angry Birds đầu tiên ra mắt, mức độ phổ biến ngoài mong đợi của nó là không thể phủ nhận. Từ những thành công của iOS và Android cho đến hàng hóa, phim ảnh và thương vụ mua lại đáng kể của Sega, tác động là rất lớn. Những con chim giận dữ, tưởng chừng đơn giản này đã đưa Rovio trở thành cái tên quen thuộc, tác động đến người chơi cũng như doanh nghiệp, đồng thời góp phần đáng kể vào việc Phần Lan được công nhận là trung tâm phát triển trò chơi di động cùng với các studio như Supercell.

Cuộc phỏng vấn này với Ben Mattes, Giám đốc sáng tạo của Rovio, đi sâu vào câu chuyện về sự hình thành và tiến hóa của Angry Birds.

Q: Bạn có thể cho chúng tôi biết về bản thân và vai trò của bạn tại Rovio không?

Đáp: Tôi là Ben Mattes, với gần 24 năm phát triển trò chơi tại Gameloft, Ubisoft và WB Games Montreal. Tại Rovio trong gần 5 năm, vai trò của tôi tập trung vào Angry Birds. Hiện tại, với tư cách là Giám đốc Sáng tạo, tôi đảm bảo sự mạch lạc trong tất cả các sáng kiến ​​IP, tôn trọng các nhân vật, truyền thuyết và lịch sử. Trọng tâm của tôi là tích hợp các sản phẩm hiện có và mới để đạt được tầm nhìn của chúng tôi trong 15 năm tới.

Hỏi: Cách tiếp cận sáng tạo đối với Angry Birds là gì, ngay cả trước thời gian bạn làm việc tại Rovio?

Đáp: Angry Birds luôn cân bằng giữa khả năng tiếp cận và chiều sâu. Nó đầy màu sắc và dễ thương nhưng vẫn đề cập đến các chủ đề quan trọng như sự hòa nhập và đa dạng. Hấp dẫn đối với cả trẻ em và người lớn, nó mang lại cảm giác thỏa mãn (những cú bắn súng cao su hoàn hảo hoặc dòng thác hỗn loạn trong Dream Blast). Sự hấp dẫn rộng rãi này đã thúc đẩy các mối quan hệ đối tác và dự án đáng nhớ. Thử thách hiện tại của chúng tôi là duy trì điều này trong khi đổi mới, tạo ra trải nghiệm trò chơi mới đúng với IP cốt lõi và cuộc xung đột đang diễn ra giữa chim và lợn.

Q: Bạn có cảm thấy sợ hãi khi tham gia một thương hiệu nhượng quyền lâu đời như vậy không?

Đáp: Đây không chỉ là một thương hiệu trò chơi di động lớn mà còn là một tài sản giải trí quan trọng. Red, linh vật của Angry Birds, là biểu tượng của trò chơi di động, có thể so sánh với Mario của Nintendo. Sự công nhận toàn cầu đối với các trò chơi, đồ chơi và phương tiện truyền thông là rất lớn. Tại Rovio, chúng tôi hiểu trách nhiệm tạo ra những trải nghiệm mới gây được tiếng vang với cả người chơi lâu năm và người chơi mới. Thách thức nằm ở việc phát triển theo mô hình dịch vụ trực tiếp, trên nhiều nền tảng khác nhau (trò chơi di động, YouTube, Instagram, TikTok, X), về cơ bản là "xây dựng mở" với phản hồi ngay lập tức của cộng đồng. Khả năng hiển thị này tạo thêm áp lực nhưng cũng thúc đẩy sự tương tác.

Hỏi: Tương lai của trò chơi và nhượng quyền thương mại Angry Birds là gì?

Đáp: Sega nhận ra giá trị của IP truyền tải mạnh mẽ. Chúng tôi đang xây dựng thành công của Angry Birds trên các trò chơi, hàng hóa, phim và công viên giải trí, tập trung vào các nền tảng hiện đại. Chúng tôi rất vui mừng về Angry Birds Movie 3 (sắp có thêm thông tin cập nhật) và giới thiệu khán giả mới. Chúng tôi mong muốn mang đến một câu chuyện mạnh mẽ, hài hước và chân thành, tăng cường sự tương tác thông qua trò chơi, hàng hóa, tác phẩm nghệ thuật của người hâm mộ, truyền thuyết và cộng đồng. Sự hợp tác với John Cohen và nhóm của anh ấy đảm bảo sự liên kết với các dự án khác của chúng tôi, giới thiệu các nhân vật, chủ đề và cốt truyện mới.

Hỏi: Tại sao Angry Birds lại thành công đến vậy?

Đáp: Angry Birds có ý nghĩa khác nhau đối với những người khác nhau. Lễ kỷ niệm 15 năm của chúng tôi đã làm nổi bật sự đa dạng này – từ trải nghiệm trò chơi điện tử đầu tiên đến việc nhận ra tiềm năng của điện thoại. Các câu chuyện trải dài từ tác động của Angry Birds Toons đến bộ sưu tập đồ chơi sang trọng ấn tượng. Hàng triệu người hâm mộ có hàng triệu câu chuyện, tương tác với IP theo nhiều cách khác nhau. Bề rộng này – "thứ gì đó dành cho mọi người" – là chìa khóa dẫn đến thành công lâu dài của Angry Birds.

Q: Lời nhắn gửi đến những người hâm mộ lâu năm?

Đ: Xin chân thành cảm ơn những người hâm mộ tận tâm của chúng tôi. Niềm đam mê và sự gắn kết của bạn đã định hình nên Angry Birds. Chúng tôi được truyền cảm hứng từ sự sáng tạo của bạn. Với bộ phim sắp tới, trò chơi mới và các dự án khác, chúng tôi sẽ tiếp tục lắng nghe. Chúng tôi có thứ gì đó dành cho tất cả những ai yêu thích Angry Birds.