Quest'anno ricorre il quindicesimo anniversario di Angry Birds, un traguardo celebrato con notevole enfasi. Tuttavia, fino ad ora, gli approfondimenti dietro le quinte sono stati limitati. Questa intervista con il responsabile creativo di Rovio, Ben Mattes, offre uno sguardo allo straordinario viaggio del franchise.

A quindici anni dal lancio del primo gioco Angry Birds, la sua inaspettata popolarità è innegabile. Dai successi iOS e Android al merchandising, ai film e a una significativa acquisizione da parte di Sega, l'impatto è vasto. Questi uccelli apparentemente semplici e arrabbiati hanno spinto Rovio a diventare un nome familiare, avendo un impatto sia sui giocatori che sulle aziende e contribuendo in modo significativo al riconoscimento della Finlandia come hub di sviluppo di giochi per dispositivi mobili insieme a studi come Supercell.

Questa intervista con Ben Mattes, responsabile creativo di Rovio, approfondisce la storia della creazione e dell'evoluzione di Angry Birds.

D: Puoi parlarci di te e del tuo ruolo in Rovio?

R: Sono Ben Mattes, con quasi 24 anni di esperienza nello sviluppo di giochi presso Gameloft, Ubisoft e WB Games Montreal. A Rovio per quasi 5 anni, i miei ruoli sono stati incentrati su Angry Birds. Attualmente, in qualità di responsabile creativo, garantisco la coerenza tra tutte le iniziative IP, rispettando i personaggi, le tradizioni e la storia. Il mio obiettivo è integrare i prodotti esistenti e quelli nuovi per realizzare la nostra visione per i prossimi 15 anni.

D: Qual è stato l'approccio creativo ad Angry Birds, anche prima del tuo periodo a Rovio?

R: Angry Birds ha sempre bilanciato accessibilità e profondità. È colorato e carino ma affronta temi importanti come l'inclusione e la diversità. Attraente sia per i bambini che per gli adulti, offre un senso di realizzazione (tiri con la fionda perfetti o cascate caotiche in Dream Blast). Questo ampio appeal ha dato vita a partnership e progetti memorabili. La nostra sfida attuale è mantenere questo aspetto innovando, creando nuove esperienze di gioco fedeli all'IP principale e al conflitto in corso tra gli uccelli e i maiali.

D: Sei stato intimidito dall'idea di unirti a un franchising così affermato?

R: Non è solo un importante franchise di giochi per dispositivi mobili, ma un'importante proprietà di intrattenimento. Il rosso, la mascotte di Angry Birds, è un simbolo del gioco mobile, paragonabile a Mario per Nintendo. Il riconoscimento globale, attraverso giochi, giocattoli e media, è immenso. Noi di Rovio comprendiamo la responsabilità di creare nuove esperienze che risuonino sia con i giocatori di lunga data che con quelli nuovi. La sfida sta nello sviluppo all'interno di un modello di servizio live, su varie piattaforme (giochi per dispositivi mobili, YouTube, Instagram, TikTok, X), essenzialmente "costruendo all'aperto" con un feedback immediato della comunità. Questa visibilità aggiunge pressione ma favorisce anche il coinvolgimento.

D: Qual è il futuro di Angry Birds come gioco e franchise?

R: Sega riconosce il valore di una IP fortemente transmediale. Stiamo costruendo il successo di Angry Birds in giochi, merchandising, film e parchi di divertimento, concentrandoci su piattaforme moderne. Siamo entusiasti di Angry Birds Movie 3 (presto altri aggiornamenti) e di introdurre un nuovo pubblico. Il nostro obiettivo è offrire una storia potente, divertente e sentita, approfondendo il coinvolgimento attraverso giochi, merchandising, fan art, tradizioni e community. La collaborazione con John Cohen e il suo team garantisce l'allineamento con gli altri nostri progetti, introducendo nuovi personaggi, temi e trame.

D: Perché Angry Birds ha così tanto successo?

A: Angry Birds significa cose diverse per persone diverse. Il nostro quindicesimo anniversario ha evidenziato questa diversità: dalle prime esperienze con i videogiochi alla realizzazione del potenziale del telefono. Le storie spaziano dall'impatto di Angry Birds Toons a impressionanti collezioni di peluche. Milioni di fan raccontano milioni di storie e interagiscono con la proprietà intellettuale in modi diversi. Questa ampiezza – "qualcosa per tutti" – è la chiave del successo duraturo di Angry Birds.

D: Un messaggio per i fan di lunga data?

A: Un enorme ringraziamento ai nostri fan devoti. La tua passione e il tuo impegno hanno plasmato Angry Birds. Ci ispiriamo alla tua creatività. Con il film in uscita, i nuovi giochi e altri progetti, continueremo ad ascoltare. Abbiamo qualcosa per tutti coloro che amano Angry Birds.