Cette année marque le quinzième anniversaire d’Angry Birds, une étape célébrée en grande pompe. Cependant, jusqu’à présent, les informations en coulisses ont été limitées. Cette interview avec Ben Mattes, directeur créatif de Rovio, offre un aperçu du parcours remarquable de la franchise.

Quinze ans après le lancement du premier jeu Angry Birds, sa popularité inattendue est indéniable. Des succès iOS et Android aux produits dérivés, en passant par les films et une acquisition importante par Sega, l'impact est vaste. Ces oiseaux en colère, apparemment simples, ont propulsé Rovio au rang de nom bien connu, impactant les joueurs et les entreprises, et contribuant de manière significative à la reconnaissance de la Finlande en tant que centre de développement de jeux mobiles aux côtés de studios comme Supercell.

Cette interview avec Ben Mattes, responsable de la création chez Rovio, plonge dans l'histoire de la création et de l'évolution d'Angry Birds.

Q : Pouvez-vous nous parler de vous et de votre rôle chez Rovio ?

A : Je m'appelle Ben Mattes, avec près de 24 ans d'expérience dans le développement de jeux chez Gameloft, Ubisoft et WB Games Montréal. Chez Rovio depuis près de 5 ans, mes rôles sont centrés sur Angry Birds. Actuellement, en tant que responsable de la création, j'assure la cohérence de toutes les initiatives IP, en respectant les personnages, les traditions et l'histoire. Mon objectif est d'intégrer des produits existants et nouveaux pour réaliser notre vision pour les 15 prochaines années.

Q : Quelle a été l'approche créative d'Angry Birds, avant même votre passage chez Rovio ?

A : Angry Birds a toujours équilibré accessibilité et profondeur. C'est coloré et mignon mais aborde des thèmes importants comme l'inclusion et la diversité. Séduisant aussi bien les enfants que les adultes, il offre un sentiment d'accomplissement (tirs de fronde parfaits ou cascades chaotiques dans Dream Blast). Ce large attrait a donné naissance à des partenariats et des projets mémorables. Notre défi actuel est de maintenir cela tout en innovant, en créant de nouvelles expériences de jeu fidèles au cœur de la propriété intellectuelle et au conflit permanent entre les oiseaux et les cochons.

Q : Avez-vous été intimidé de rejoindre une franchise aussi établie ?

R : Il ne s'agit pas seulement d'une franchise majeure de jeux mobiles, mais d'une propriété de divertissement importante. Red, la mascotte d'Angry Birds, est un symbole du jeu mobile, comparable à Mario pour Nintendo. La reconnaissance mondiale, à travers les jeux, les jouets et les médias, est immense. Chez Rovio, nous comprenons la responsabilité de créer de nouvelles expériences qui trouvent un écho auprès des joueurs de longue date et des nouveaux. Le défi réside dans le développement au sein d'un modèle de service en direct, sur diverses plateformes (jeux mobiles, YouTube, Instagram, TikTok, X), essentiellement en « construisant à l'air libre » avec un retour immédiat de la communauté. Cette visibilité ajoute de la pression mais favorise également l'engagement.

Q : Quel est l'avenir d'Angry Birds en tant que jeu et franchise ?

R : Sega reconnaît la valeur d’une IP transmédia forte. Nous nous appuyons sur le succès d’Angry Birds dans les jeux, les produits dérivés, les films et les parcs d’attractions, en nous concentrant sur les plateformes modernes. Nous sommes enthousiasmés par Angry Birds Movie 3 (plus de mises à jour bientôt) et par l'introduction de nouveaux publics. Notre objectif est de proposer une histoire puissante, humoristique et sincère, en renforçant l'engagement à travers des jeux, des produits dérivés, des fan arts, des traditions et une communauté. La collaboration avec John Cohen et son équipe garantit l'alignement avec nos autres projets, en introduisant de nouveaux personnages, thèmes et intrigues.

Q : Pourquoi Angry Birds a-t-il autant de succès ?

R : Angry Birds signifie différentes choses pour différentes personnes. Notre 15e anniversaire a mis en lumière cette diversité – depuis les premières expériences de jeu vidéo jusqu'à la réalisation du potentiel du téléphone. Les histoires vont de l'impact des Angry Birds Toons aux impressionnantes collections de jouets en peluche. Des millions de fans ont des millions d’histoires et interagissent avec la propriété intellectuelle de diverses manières. Cette diversité – « quelque chose pour tout le monde » – est la clé du succès durable d'Angry Birds.

Q : Un message pour les fans de longue date ?

A : Un immense merci à nos fans dévoués. Votre passion et votre engagement ont façonné Angry Birds. Nous sommes inspirés par votre créativité. Avec le film à venir, les nouveaux jeux et d'autres projets, nous continuerons à écouter. Nous avons quelque chose pour tous ceux qui aiment Angry Birds.