Chiến dịch tiếp thị gần đây của Activision, với các quảng cáo do AI tạo ra cho các tựa game mới trong nhượng quyền thương mại nổi tiếng của nó-Guitar Hero, Crash Bandicoot và Call of Duty-đã đốt cháy một cơn tranh cãi trong cộng đồng chơi game. Các tài liệu quảng cáo bất thường, hiển thị hình ảnh rõ ràng không tự nhiên, ban đầu dẫn đến sự suy đoán của các tài khoản bị hack. Tuy nhiên, Activision đã xác nhận việc sử dụng các mạng lưới thần kinh, tiết lộ một thí nghiệm tiếp thị độc đáo.

Hình ảnh: Apple.com

Chiến dịch, được ra mắt thông qua phương tiện truyền thông xã hội, đã hướng người dùng đến App Store đặt hàng trước cho các tiêu đề như Guitar Hero Mobile . Nghệ thuật do AI tạo ra trong các quảng cáo này và sau đó được tiết lộ trong quảng cáo cho Crash Bandicoot Brawl và Call of Duty Mobile , đã gây ra một phản ứng phần lớn tiêu cực.

Hình ảnh: Apple.com

Các game thủ đã chỉ trích quá mức quyết định của Activision để sử dụng AI thế hệ, cho rằng nó làm mất giá trị công việc của các nghệ sĩ và nhà thiết kế chuyên nghiệp. Những lo ngại đã được nêu ra về tiềm năng của sự suy giảm chất lượng trò chơi, dẫn đến các cáo buộc tạo ra "Rác AI" và đưa ra những so sánh không thuận lợi với các hoạt động gây tranh cãi của nghệ thuật điện tử.

Hình ảnh: Apple.com

Việc sử dụng AI trong phát triển và tiếp thị trò chơi đang trở thành một điểm tranh chấp quan trọng đối với Activision. Công ty đã thừa nhận việc sử dụng các mạng lưới thần kinh trong việc sản xuất nội dung cho Call of Duty: Black Ops 6 .

Trong bối cảnh phản ứng dữ dội, một số bài đăng quảng cáo đã được gỡ bỏ. Tương lai của các trò chơi được công bố này vẫn chưa chắc chắn, để lại câu hỏi liệu đây có phải là thông báo sản phẩm chính hãng hay đơn giản là một thước đo phản ứng công khai.