Ang kamakailang kampanya sa marketing ng Activision, na nagtatampok ng mga ad na nabuo ng AI-generated para sa mga bagong pamagat sa mga sikat na franchise-Guitar Hero, Crash Bandicoot, at Call of Duty-ay pinansin ang isang bagyo ng kontrobersya sa loob ng pamayanan ng gaming. Ang hindi pangkaraniwang mga materyales na pang -promosyon, na nagpapakita ng natatanging hindi likas na imahe, sa una ay humantong sa haka -haka ng mga hacked account. Gayunpaman, kinumpirma ng Activision ang paggamit ng mga neural network, na nagbubunyag ng isang hindi kinaugalian na eksperimento sa marketing.

Larawan: Apple.com

Ang kampanya, na inilunsad sa pamamagitan ng social media, ay nakadirekta ng mga gumagamit upang mag-apply ng mga pre-order na pahina para sa mga pamagat tulad ng Guitar Hero Mobile . Ang AI-generated art sa mga ad na ito, at kasunod na isiniwalat sa mga ad para sa pag-crash bandicoot brawl at Call of Duty mobile , hinimok ang isang negatibong tugon.

Larawan: Apple.com

Labis na pinuna ng mga manlalaro ang desisyon ng Activision na magamit ang Generative AI, na pinagtutuunan nito ang gawain ng mga propesyonal na artista at taga -disenyo. Ang mga alalahanin ay nakataas tungkol sa potensyal para sa isang pagtanggi sa kalidad ng laro, na humahantong sa mga akusasyon ng paglikha ng "basura ng AI" at pagguhit ng hindi kanais -nais na paghahambing sa mga kontrobersyal na kasanayan sa elektronikong sining.

Larawan: Apple.com

Ang paggamit ng AI sa pag -unlad ng laro at marketing ay nagiging isang makabuluhang punto ng pagtatalo para sa activision. Kinilala ng kumpanya ang paggamit ng mga neural network sa paggawa ng nilalaman para sa Call of Duty: Black Ops 6 .

Sa pagtatapos ng backlash, ang ilang mga promosyonal na post ay tinanggal. Ang kinabukasan ng mga inihayag na mga laro ay nananatiling hindi sigurado, na iniiwan ang tanong kung ito ay isang tunay na anunsyo ng produkto o simpleng isang provocative gauge ng pampublikong reaksyon.