Недавняя маркетинговая кампания Activision, включающая рекламу AI для новых названий в ее популярных франшизах-Guitar Hero, Crash Bandicoot и Call of Duty-вызвала огнестойкость противоречий в игровом сообществе. Необычные рекламные материалы, демонстрирующие отчетливо неестественные образы, первоначально привели к спекуляциям на взломанные учетные записи. Тем не менее, Activision подтвердила использование нейронных сетей, выявив нетрадиционный маркетинговый эксперимент.

Изображение: Apple.com

Кампания, запущенная через социальные сети, направила пользователей на страницы предварительного заказа App Store для таких названий, как Guitar Hero Mobile . Искусство, сгенерированное AI в этих объявлениях, и впоследствии выявилось в рекламе для Crash Bandicoot Brawl и Call of Duty Mobile , спровоцировало в основном негативный ответ.

Изображение: Apple.com

Геймеры в подавляющем большинстве критиковали решение Activision использовать генеративный ИИ, утверждая, что это обесценивает работу профессиональных художников и дизайнеров. Были выявлены опасения по поводу потенциала снижения качества игры, что привело к обвинениям в создании «мусора ИИ» и проведении неблагоприятных сравнений с противоречивыми практиками электронного искусства.

Изображение: Apple.com

Использование ИИ в разработке игр и маркетинга становится значительной точкой спора для активации. Компания уже признала использование нейронных сетей в производстве контента для Call of Duty: Black Ops 6 .

После негативной реакции некоторые рекламные посты были удалены. Будущее этих объявленных игр остается неопределенным, оставляя открытым вопрос о том, было ли это подлинное объявление о продукте или просто провокационное датчик общественной реакции.