La reciente campaña de marketing de Activision, con anuncios generados por IA para nuevos títulos en sus populares franquicias: Guitar Hero, Crash Bandicoot y Call of Duty) ha encendido una tormenta de controversia dentro de la comunidad de juegos. Los materiales promocionales inusuales, que muestran imágenes claramente antinaturales, inicialmente llevaron a la especulación de las cuentas pirateadas. Sin embargo, Activision confirmó el uso de redes neuronales, revelando un experimento de marketing no convencional.

Imagen: Apple.com

La campaña, lanzada a través de las redes sociales, ordenó a los usuarios que se apliquen páginas de pre-pedido para títulos como Guitar Hero Mobile . El arte generado por la IA en estos anuncios, y posteriormente revelado en anuncios de Bandicoot Brawl y Call of Duty Mobile , provocó una respuesta en gran medida negativa.

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Los jugadores criticaron abrumadoramente la decisión de Activision de utilizar la IA generativa, argumentando que devalúa el trabajo de artistas y diseñadores profesionales. Se plantearon preocupaciones sobre el potencial de una disminución en la calidad del juego, lo que llevó a las acusaciones de crear "basura de IA" y dibujar comparaciones desfavorables con las prácticas controvertidas de Electronic Arts.

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El uso de la IA en el desarrollo y el marketing de los juegos se está convirtiendo en un punto significativo de disputa para Activision. La compañía ya ha reconocido el uso de redes neuronales en la producción de contenido para Call of Duty: Black Ops 6 .

A raíz de la reacción, se han eliminado algunas publicaciones promocionales. El futuro de estos juegos anunciados sigue siendo incierto, dejando abierta la cuestión de si se trataba de un anuncio de producto genuino o simplemente un medidor provocativo de reacción pública.