A recente campanha de marketing da Activision, com anúncios gerados pela IA para novos títulos em suas franquias populares-Guitar Hero, Crash Bandicoot e Call of Duty-acenderam uma tempestade de controvérsia na comunidade de jogos. Os materiais promocionais incomuns, mostrando imagens distintamente não naturais, inicialmente levaram à especulação de contas hackeadas. No entanto, a Activision confirmou o uso de redes neurais, revelando um experimento de marketing não convencional.

Imagem: Apple.com

A campanha, lançada via mídia social, instruiu os usuários a páginas de pré-encomenda da App Store para títulos como Guitar Hero Mobile . A arte gerada pela IA nesses anúncios e, posteriormente, revelada em anúncios para Bandicoot Brawl e Call of Duty Mobile , provocou uma resposta amplamente negativa.

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Os jogadores criticaram esmagadoramente a decisão da Activision de utilizar IA generativa, argumentando que ela desvaloriza o trabalho de artistas e designers profissionais. Foram levantadas preocupações sobre o potencial de um declínio na qualidade do jogo, levando a acusações de criação de "lixo da IA" e fazendo comparações desfavoráveis ​​com as práticas controversas das artes eletrônicas.

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O uso da IA ​​no desenvolvimento e marketing de jogos está se tornando um ponto de discórdia significativo para a Activision. A empresa já reconheceu o uso de redes neurais na produção de conteúdo para Call of Duty: Black Ops 6 .

Após a reação, alguns posts promocionais foram removidos. O futuro desses jogos anunciados permanece incerto, deixando em aberto a questão de saber se esse era um anúncio genuíno do produto ou simplesmente um indicador provocativo da reação pública.