De recente marketingcampagne van Activision, met door AI gegenereerde advertenties voor nieuwe titels in zijn populaire franchises-Guitar Hero, Crash Bandicoot en Call of Duty-heeft een firestorm van controverse binnen de gaminggemeenschap ontstoken. De ongebruikelijke promotiematerialen, die duidelijk onnatuurlijke beelden presenteren, leidde aanvankelijk tot speculatie van gehackte accounts. Activision bevestigde echter het gebruik van neurale netwerken, wat een onconventioneel marketingexperiment onthulde.

Afbeelding: Apple.com

De campagne, gelanceerd via sociale media, stelde gebruikers op om pre-orderpagina's voor titels als Guitar Hero Mobile te laten bestellen. De AI-gegenereerde kunst in deze advertenties, en vervolgens onthuld in advertenties voor Crash Bandicoot Brawl en Call of Duty Mobile , veroorzaakte een grotendeels negatieve reactie.

Afbeelding: Apple.com

Gamers bekritiseerden overweldigend de beslissing van Activision om generatieve AI te gebruiken en beweren dat het het werk van professionele kunstenaars en ontwerpers devalueert. Er werden bezorgdheid geuit over het potentieel voor een afname van de spelkwaliteit, wat leidde tot beschuldigingen van het creëren van "AI -afval" en het tekenen van ongunstige vergelijkingen met de controversiële praktijken van elektronische kunst.

Afbeelding: Apple.com

Het gebruik van AI in game -ontwikkeling en marketing wordt een belangrijk punt van discussie voor Activision. Het bedrijf heeft het gebruik van neurale netwerken al erkend bij de productie van inhoud voor Call of Duty: Black Ops 6 .

In de nasleep van de terugslag zijn sommige promotieposten verwijderd. De toekomst van deze aangekondigde games blijft onzeker, waardoor de vraag open blijft of dit een echte productaankondiging was of gewoon een provocerende maat voor de publieke reactie.