Ostatnia kampania marketingowa Activision, w której w popularnych franczyzach-Guitar Hero, Crash Bandicoot i Call of Duty-wygenerowane przez AI reklamy dotyczące nowych tytułów. Niezwykłe materiały promocyjne, prezentujące wyraźnie nienaturalne obrazy, początkowo doprowadziły do ​​spekulacji zhakowanych kont. Jednak Activision potwierdził zastosowanie sieci neuronowych, ujawniając niekonwencjonalny eksperyment marketingowy.

Zdjęcie: Apple.com

Kampania, uruchomiona za pośrednictwem mediów społecznościowych, skierowała użytkowników do App Store Page w przedsprzedaży dla tytułów takich jak Guitar Hero Mobile . Sztuka generowana przez AI w tych reklamach, a następnie ujawniona w reklamach dla Crash Bandicoot Brawl i Call of Duty Mobile , wywołała w dużej mierze negatywną reakcję.

Zdjęcie: Apple.com

Gracze w przeważającej mierze skrytykowali decyzję Activision o wykorzystaniu generatywnej sztucznej inteligencji, argumentując, że dewaluuje pracę profesjonalnych artystów i projektantów. Pojawiły się obawy dotyczące potencjału spadku jakości gry, co prowadzi do oskarżeń o stworzenie „śmieci AI” i wywoływania niekorzystnych porównań z kontrowersyjnymi praktykami sztuki elektronicznej.

Zdjęcie: Apple.com

Zastosowanie sztucznej inteligencji w tworzeniu gier i marketingu staje się znaczącym punktem twierdzenia o aktywności. Firma potwierdziła już wykorzystanie sieci neuronowych w produkcji treści dla Call of Duty: Black Ops 6 .

Po reakcji niektóre posty promocyjne zostały usunięte. Przyszłość tych ogłoszonych gier pozostaje niepewna, pozostawiając pytanie, czy było to prawdziwe ogłoszenie produktu, czy po prostu prowokujący wskaźnik reakcji publicznej.