Kempen pemasaran baru-baru ini, yang menampilkan iklan AI-dihasilkan untuk tajuk baru dalam francais popularnya-Guitar Hero, Crash Bandicoot, dan Call of Duty-telah menyalakan kebakaran kontroversi dalam komuniti permainan. Bahan promosi yang luar biasa, yang mempamerkan imej yang jelas tidak wajar, pada mulanya membawa kepada spekulasi akaun yang digodam. Walau bagaimanapun, Activision mengesahkan penggunaan rangkaian saraf, mendedahkan percubaan pemasaran yang tidak konvensional.

Imej: Apple.com

Kempen yang dilancarkan melalui media sosial, mengarahkan pengguna untuk menyimpan halaman pra-pesanan untuk tajuk seperti Guitar Hero Mobile . Seni yang dihasilkan AI dalam iklan ini, dan kemudiannya diturunkan dalam iklan untuk Brawl Crash Bandicoot dan Call of Duty Mobile , menimbulkan tindak balas yang sangat negatif.

Imej: Apple.com

Pemain yang sangat mengkritik keputusan Activision untuk menggunakan AI generatif, dengan alasan ia merendahkan karya artis dan pereka profesional. Kebimbangan telah dibangkitkan mengenai potensi penurunan kualiti permainan, yang membawa kepada tuduhan mewujudkan "sampah AI" dan menarik perbandingan yang tidak menguntungkan terhadap amalan kontroversi seni elektronik.

Imej: Apple.com

Penggunaan AI dalam pembangunan permainan dan pemasaran menjadi titik penting bagi Activision. Syarikat itu telah mengakui penggunaan rangkaian saraf dalam pengeluaran kandungan untuk Call of Duty: Black Ops 6 .

Berikutan tindak balas, beberapa jawatan promosi telah dikeluarkan. Masa depan permainan yang diumumkan ini masih tidak menentu, meninggalkan persoalan sama ada ini adalah pengumuman produk yang tulen atau hanya pengukur provokatif reaksi awam.