La recente campagna di marketing di Activision, con annunci generati dall'IA per nuovi titoli nei suoi famosi franchising-Guitar Hero, Crash Bandicoot e Call of Duty-ha acceso una tempesta di polemiche all'interno della comunità dei giochi. Gli insoliti materiali promozionali, che mostrano immagini distintamente innaturali, inizialmente hanno portato alla speculazione dei conti hackerati. Tuttavia, Activision ha confermato l'uso di reti neurali, rivelando un esperimento di marketing non convenzionale.

Immagine: Apple.com

La campagna, lanciata tramite i social media, ha diretto gli utenti alle pagine di pre-ordine dell'App Store per titoli come Guitar Hero Mobile . L'arte generata dall'IA in questi annunci, e successivamente rivelata nelle pubblicità per Crash Bandicoot Brawl e Call of Duty Mobile , ha provocato una risposta in gran parte negativa.

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I giocatori hanno criticato in modo schiacciante la decisione di Activision di utilizzare l'intelligenza artificiale generativa, sostenendo che svaluta il lavoro di artisti e designer professionisti. Sono state sollevate preoccupazioni in merito al potenziale per un declino della qualità del gioco, portando alle accuse di creare "immondizia di AI" e di trarre confronti sfavorevoli con le controverse pratiche delle arti elettroniche.

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L'uso dell'IA nello sviluppo del gioco e nel marketing sta diventando un punto di contesa significativo per Activision. La società ha già riconosciuto l'uso di reti neurali nella produzione di contenuti per Call of Duty: Black Ops 6 .

Sulla scia del contraccolpo, alcuni post promozionali sono stati rimossi. Il futuro di questi giochi annunciati rimane incerto, lasciando aperta la questione se si trattasse di un vero annuncio di prodotto o semplicemente un calibro provocatorio di reazione pubblica.