La récente campagne de marketing d'Activision, avec des publicités générées par AI-AI pour de nouveaux titres dans ses franchises populaires - Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty - a déclenché une tempête de controverse au sein de la communauté des jeux. Le matériel promotionnel inhabituel, présentant des images nettement contre nature, a initialement conduit à la spéculation des comptes piratés. Cependant, Activision a confirmé l'utilisation de réseaux de neurones, révélant une expérience de marketing non conventionnelle.

Image: Apple.com

La campagne, lancée via les réseaux sociaux, a réalisé les utilisateurs pour appliquer des pages de précommande pour des titres comme Guitar Hero Mobile . L'art généré par l'AI dans ces annonces, puis révélé dans des publicités pour Crash Bandicoot Brawl et Call of Duty Mobile , a provoqué une réponse largement négative.

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Les joueurs ont critiqué la décision d'Activision d'utiliser une IA générative, faisant valoir qu'elle dévalue le travail des artistes et designers professionnels. Des préoccupations ont été soulevées quant au potentiel d'une baisse de la qualité du jeu, conduisant à des accusations de créer des «ordures d'IA» et de faire des comparaisons défavorables avec les pratiques controversées des arts électroniques.

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L'utilisation de l'IA dans le développement et le marketing de jeu devient un point de discorde important pour Activision. La société a déjà reconnu l'utilisation de réseaux de neurones dans la production de contenu pour Call of Duty: Black Ops 6 .

À la suite du contrecoup, certains postes de promotion ont été supprimés. L'avenir de ces jeux annoncés reste incertain, laissant ouvert la question de savoir s'il s'agissait d'une véritable annonce de produit ou simplement d'une jauge provocante de réaction publique.