L'approche d'Atlus pour créer des jeux Persona rappelle "un poison mortel dans une coquille sucrée".
Kazuhisa Wada identifie la sortie de Persona 3 en 2006 comme un moment charnière. Avant cela, Atlus adhérait à une philosophie que Wada qualifie de « Only One », caractérisée par une attitude « à prendre ou à laisser » donnant la priorité au contenu audacieux et aux moments choquants plutôt qu'à un large attrait.
Wada note qu'avant Persona 3, les considérations de marché étaient presque taboues au sein de la culture d'entreprise. Cependant, Persona 3 a incité à évoluer vers une approche « unique et universelle », axée sur la création de contenu original avec une accessibilité plus large. Essentiellement, Atlus a commencé à donner la priorité à l'attrait du marché, en s'assurant que ses jeux étaient à la fois attrayants et conviviaux.
Wada utilise une métaphore convaincante : "C'est comme donner aux joueurs du poison qui les tue dans un joli emballage." Le « joli paquet » représente un design élégant et des personnages attrayants, tandis que le « poison » est l'engagement continu d'Atlus dans des moments intenses et surprenants. Cette stratégie « Unique et universelle », affirme Wada, sous-tendra les futurs titres Persona.
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