Спор вокруг заявления Рэнди Питчфорда о цене Borderlands 4 в $80 продолжает нарастать, а издатели игр используют ситуацию в маркетинговых целях. Питчфорд затем перевёл внимание на свои более ранние высказывания о ценообразовании, заявив: «Если хотите знать правду, вот она».

Devolver Digital, известная провокационными маркетинговыми тактиками, которые демонстрировались в таких играх, как Hotline Miami и Cult of the Lamb, воспользовалась возможностью. В ответ на реплику Питчфорда о том, что «если вы настоящий фанат, то найдёте способ», Devolver выделила свой предстоящий шутер Mycopunk, написав в твиттере: «Вы сможете купить Mycopunk для себя и трёх друзей по цене одной копии Borderlands 4».

Питчфорд отреагировал на твит с юмором: «Mycopunk дешевле, чем доза мета — и, вероятно, с меньшими побочными эффектами!» Это подлило масла в огонь критики со стороны фанатов, выражающих разочарование как ценой, так и тоном высказываний.

Недовольство сообщества нарастает

Реакция фанатов варьировалась от обещаний пиратить игру до призывов к ответственности: «Рэнди, мы умоляем тебя остановиться. BL4 был окружён таким ажиотажем, а его разрушили за один день». Другие призывали Питчфорда пересмотреть свой подход ради команды разработчиков.

На прошедшей на прошлой неделе PAX East Питчфорд более дипломатично высказался о ценообразовании, признавая при этом реалии индустрии: «Бюджеты на игры растут... У Borderlands 4 бюджет на разработку более чем в два раза превышает бюджет BL3». Он подчеркнул приверженность Gearbox цели предоставить качественный продукт, но признал, что окончательные решения о цене остаются за издателем 2K Games.

Стример Borderlands Moxsy обобщил настроение фанатов: «Эта токсичная ментальность "ненастоящего фаната" ранит людей, которые хотят поддержать игру». Многие утверждают, что первоначальное объяснение Питчфорда на PAX — сфокусированное на затратах на разработку и ценности — лучше бы задало тон дискуссии.

2K Games подтвердит цены, когда стартуют предзаказы на Borderlands 4 перед её выходом 12 сентября 2025 года. Дебаты продолжаются, поскольку генеральный директор Take-Two Страус Зельник недавно заявил IGN, что игроки «заплатят за самое лучшее», подчёркивая сложный баланс индустрии между производственными затратами и ожиданиями потребителей.