ランディ・ピッチフォードによるBorderlands 4の80ドル発言を巡る論争は激化する一方で、ゲームパブリッシャーはマーケティングにこの状況を利用している。ピッチフォードはその後、価格設定に関する自身の以前の発言に注目を集めるべく、「真実が知りたければ、ここにある」と述べた。

『Hotline Miami』や『Cult of the Lamb』などの作品で示された挑発的なマーケティング戦略で知られるDevolver Digitalは、この機会を捉えた。「本物のファンなら方法を見つけるだろう」というピッチフォードの発言に対し、Devolverは近々発売予定のシューティングゲーム『Mycopunk』を取り上げ、次のようにツイートして強調した。「Borderlands 4 1本分の価格で、あなたと3人の友達分のMycopunkが買えますよ」

ピッチフォードはこのツイートにユーモアを交えて関与した。「Mycopunkはメスの一線量より安いね——おそらく副作用も少ないだろうよ！」この発言は、価格設定と口調の両方に不満を表明するファンからの批判をさらに煽ることとなった。

コミュニティの反発が激化

ファンの反応は、ゲームを海賊版で入手するとの宣言から、説明責任を求める懇願まで多岐にわたった。「ランディ、頼むからやめてくれ。BL4はすごく盛り上がっていたのに、たった一日で台無しにされている」。他の者たちは、開発チームのために彼のアプローチを再考するようピッチフォードに求めた。

先週開催されたPAX Eastで、ピッチフォードは業界の現実を認めつつ、より外交的に価格設定に言及した。「ゲームの予算は増加している…Borderlands 4はBL3の2倍以上の開発予算をかけている」。彼はGearboxが価値の提供にコミットしていることを強調したが、価格決定の最終的な権限はパブリッシャーの2K Gamesにあることを認めた。

Borderlandsのストリーマー、Moxsyはファンの心情を要約した。「この有害な『本物のファンではない』というメンタリティは、ゲームをサポートしたい人々を傷つけている」。多くの人々が、開発コストと価値に焦点を当てたピッチフォードの最初のPAXでの説明が、議論をより適切に構築できただろうと主張している。

2K Gamesは、2025年9月12日のリリースに先立ちBorderlands 4の予約受付が開始される際に価格を確定させる予定だ。この議論は続いている一方で、Take-TwoのCEOストラウス・ゼルニックは最近IGNに、プレイヤーは「最高のものには代償を払う」だろうと語り、生産コストと消費者の期待の間でバランスを取る業界の難しさを強調した。