랜디 피치포드의 《보더랜드 4》 80달러 발언을 둘러싼 논란은 게임 퍼블리셔들이 상황을 마케팅에 활용하면서 계속해서 확산되고 있습니다. 피치포드는 이후 가격에 대한 자신의 이전 발언으로 주의를 돌리며 "진실을 원한다면, 여기 있다"고 말했습니다.

《핫라인 마이애미》와 《컬트 오브 더 램》 같은 타이틀에서 선보인 도발적인 마케팅 전략으로 유명한 디볼버 디지털은 이 기회를 놓치지 않았습니다. 피치포드의 "진정한 팬이라면 방법을 찾을 것"이라는 발언에 대해, 디볼버는 "《보더랜드 4》 한 개 가격으로 당신과 친구 세 명을 위한 《마이코펑크》를 살 수 있을 것입니다"라고 트윗하며 자사가 곧 출시 예정인 슈팅 게임 《마이코펑크》를 강조했습니다.

피치포드는 이 트윗에 유머러스하게 반응했습니다: "《마이코펑크》는 메스 한 번 값보다 싸고, 부작용도 더 적을 거야!" 이는 가격과 어조에 대해 불만을 토로하는 팬들의 비판을 더욱 부채질했습니다.

커뮤니티 반발 심화

팬들의 반응은 게임을 해적판으로 구할 것을 다짐하는 것부터 책임을 요구하는 것까지 다양했습니다: "랜디, 제발 그만해 주세요. 《BL4》는 정말 기대를 많이 모았는데 하루 아침에 망가져 가고 있어요." 다른 이들은 개발팀을 위해 피치포드가 자신의 접근 방식을 재고해 줄 것을 촉구했습니다.

지난주 PAX East에서 피치포드는 업계 현실을 인정하면서 더 외교적으로 가격 문제를 다루었습니다: "게임 예산은 점점 증가하고 있습니다... 《보더랜드 4》는 《BL3》의 두 배 이상의 개발 예산이 투입됐습니다." 그는 기어박스가 가치를 전달하겠다는 의지를 강조했지만, 가격 결정은 최종적으로 퍼블리셔 2K 게임즈에 달려 있다고 양보했습니다.

《보더랜드》 스트리머 목시는 팬들의 정서를 요약했습니다: "이 해로운 '진정한 팬이 아니다'라는 사고방식은 게임을 지지하고 싶은 사람들을 상처 주고 있습니다." 많은 이들은 피치포드가 개발 비용과 가치에 초점을 맞춘 PAX에서의 첫 번째 설명이 논의를 더 잘 이끌었을 것이라고 주장합니다.

2K 게임즈는 2025년 9월 12일 출시를 앞두고 《보더랜드 4》 사전 예약이 시작될 때 가격을 확정할 예정입니다. 테이크투의 CEO 스트라우스 젤닉이 최근 IGN에 "플레이어들은 '최고의 품질에 대해 대가를 지불할 것'"이라고 말하며 제작 비용과 소비자 기대 사이에서 놓인 업계의 줄타기를 강조하면서 논쟁은 계속되고 있습니다.