La controverse entourant la déclaration de Randy Pitchford sur le prix de 80 dollars de Borderlands 4 continue de s'intensifier, les éditeurs de jeux exploitant la situation à des fins marketing. Pitchford a depuis redirigé l'attention vers ses déclarations antérieures sur la tarification, affirmant : « Si vous voulez la vérité, la voici. »

Devolver Digital, connue pour ses tactiques de marketing provocatrices présentées dans des titres comme Hotline Miami et Cult of the Lamb, a saisi l'opportunité. Réagissant à la remarque de Pitchford selon laquelle « si vous êtes un vrai fan, vous trouverez un moyen », Devolver a mis en avant son prochain jeu de tir Mycopunk en tweetant : « Vous pourrez acheter Mycopunk pour vous et trois amis pour le prix d'un seul Borderlands 4. »

Pitchford a répondu au tweet avec humour : « Mycopunk est moins cher qu'une dose de meth — et probablement avec moins d'effets secondaires aussi ! » Cela a encore attisé les critiques des fans exprimant leur frustration quant au prix et au ton employé.

La réaction de la communauté s'intensifie

Les réactions des fans allaient de promesses de pirater le jeu à des appels à la responsabilisation : « Randy, nous t'implorons d'arrêter. BL4 avait tellement de hype et tout est gâché en un jour. » D'autres ont exhorté Pitchford à reconsidérer son approche pour le bien de l'équipe de développement.

Lors de la PAX East la semaine dernière, Pitchford a abordé la question des prix avec plus de diplomatie tout en reconnaissant les réalités de l'industrie : « Les budgets des jeux augmentent... Borderlands 4 a plus du double du budget de développement de BL3. » Il a souligné l'engagement de Gearbox à offrir de la valeur, mais a concédé que les décisions de tarification relevaient finalement de l'éditeur 2K Games.

Le streamer Borderlands Moxsy a résumé le sentiment des fans : « Cette mentalité toxique du "pas un vrai fan" blesse les personnes qui veulent soutenir le jeu. » Beaucoup estiment que l'explication initiale de Pitchford à la PAX — axée sur les coûts de développement et la valeur — aurait mieux cadré la conversation.

2K Games confirmera le prix lorsque les précommandes de Borderlands 4 seront lancées, avant sa sortie prévue le 12 septembre 2025. Le débat se poursuit alors que le PDG de Take-Two, Strauss Zelnick, a récemment déclaré à IGN que les joueurs « paieront pour le meilleur », soulignant le difficile équilibre de l'industrie entre les coûts de production et les attentes des consommateurs.