Best Time to Buy LEGO Sets

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Best Time to Buy LEGO Sets

Nov 10,25

10年前、大人のレゴファンはニッチなコミュニティを形成していた。レゴは時折、モジュラー・ビルディングのような特殊なセットでAFOL（レゴの大人ファン）に対応していたが、こうした商品は標準的なやり方というよりは例外的なものだった。

この10年間で、レゴは目覚ましい変貌を遂げた。かつては子供のおもちゃと考えられていたこのインターロッキングブロックは、今では主流の趣味として10代の若者や大人にアピールしている。古典的なモジュール式建築物だけでなく、レゴは詳細な映画小道具のレプリカや、機能的な遊園地モデル、そして遊ぶためではなく展示するためにデザインされた高級車の模型も製造している。

ディズニー、マーベル、スター・ウォーズ、任天堂、マインクラフトのようなテーマ別のセットでは、ピース数が多くなり、ライセンス料がかかるため、プレミアム価格がつく。コストはカジュアルな購買意欲を削ぐかもしれないが、熱心なファンは、より選択的ではあるが、購買を続けている。LEGOは、セットを値引きするのではなく、引退させることで価値を維持しているが、戦略的な買い物客は、効果的なタイミングで購入することで、予算を最大限に活用することができる。

インサイダー特典の倍増

2023年8月のリブランディング後、レゴVIPプログラムはレゴインサイダーズとなり、限定特典を提供する無料メンバーシップとなった。会員になると、オンライン限定セットをいち早く入手できたり、レゴのオフィシャルチャンネルでの購入でポイントが貯まったりする。

米国では、1ドルの支払いにつき6.5ポイントが加算され、130:1の換算レートで利用できる。例えば、300ドルの購入で15ドルの特典が得られる。ポイントが2倍になる特別キャンペーンでは、同じ買い物で30ドル、つまり実質10％の還元となる。

このような期間限定オファーは短期間で告知されることが多いので、レゴのソーシャルメディアをフォローして告知をチェックする価値がある。

プレミアムLEGOコレクション

戦略的ショッピング期間

ブラックフライデーとサイバーマンデー

レゴは毎年これらのイベントに積極的に参加し、一部のプレミアムセットにボーナスポイント倍率（3倍～4倍）を提供している。2025年の詳細はまだ発表されていないが、買い物客はレゴのブラックフライデー・ハブで最新情報をチェックすることができる。

アマゾン・プライムデー

7月のプライムデーと10月のプライムデーでは、レゴの大幅な割引、特にライセンス・フランチャイズ・セットの割引が常に行われる。Amazon限定のお得なキャンペーンは、LEGOコレクターにとってプライム会員になる価値がある。

プライムデーのレゴキャンペーン

祝日の週末

プレジデンツ・デー、レイバー・デー、メモリアル・デーの週末は、公式ストアとサードパーティ小売店の両方でLEGO割引が頻繁に行われます。

小売パートナーオプション

Amazon、Target、Walmart、Barnes & Noble、Best Buyのような大手小売店は、LEGO Insiderポイントの対象にはならないものの、別の購入チャネルを提供している。Targetでは、LEGOの1:6.5ポイントに比べ、1:1ポイントに減額されます。

無料ギフト・プロモーション

ギフト・ウィズ・パーチェス」(GWPs)は、消費額のしきい値に達するとボーナスセットを提供する。インサイダーズウィークエンドでは、ウィンターマーケット屋台（170ドル）やマジストのマジカルワークショップ（250ドル）などがその例。実店舗では、40ドル購入でホリデー・ウィンター・トレインが提供された。

毎月または隔週で新しいGWPが導入されるため、これらのプロモーションに合わせて購入することで、価値を高めることができる。