Riepilogo

• Con Tiktok che affronta un potenziale divieto statunitense, l'app di social media cinese Rednote sta vivendo un aumento della popolarità come potenziale alternativa.
• Combinando elementi di Instagram, Pinterest e Tiktok, Rednote vanta una valutazione di $ 17 miliardi, sostenuta dai giganti tecnologici Alibaba e Tencent.
• Gli ex creatori e utenti di Tiktok stanno migrando verso il rednote, spingendolo in cima alle carte USA App Store.

Una nuova app di social media, Rednote, sta rapidamente guadagnando popolarità poiché gli utenti statunitensi e i creatori di contenuti cercano alternative a Tiktok, che deve affrontare un potenziale arresto imminente. A seguito di sfide legali nel corso del 2024, tra cui una fattura di divieto passata a marzo e una causa del Dipartimento di Giustizia in ottobre, il futuro di Tiktok negli Stati Uniti è sospeso in bilico. A meno che la Corte Suprema intervenga, Tiktok verrà rimosso dagli app store a partire dal 19 gennaio 2025, con la stessa società che indica prontezza per un arresto degli Stati Uniti.

Questo divieto incombente ha stimolato un esodo di massa a piattaforme alternative, con rednote (noto come Xiaohongshu o XHS in Cina) che emerge come contendente di spicco. Spesso descritto come una miscela di Instagram, Pinterest e Tiktok, Rednote, fondati nel 2013, inizialmente focalizzati sulle recensioni dei prodotti prima di evolversi in una piattaforma importante per influencer cinesi di bellezza e salute. Con una base di utenti prevalentemente femminile (oltre il 70%), detiene una valutazione di $ 17 miliardi (luglio 2024), sostenuta da Tencent e Alibaba.

L'app di social media cinese Rednote può essere il primo in linea per il trono di Tiktok

Il design di Rednote, che incorpora elementi simili a Tiktok e Pinterest, lo ha spinto in cima alle carte USA App Store, superando app come Lemon8, Chatgpt e Threads. A partire dal 13 gennaio, è l'app più scaricata negli Stati Uniti, attirando un'ondata di creatori di Tiktok che stabiliscono una presenza. I video che documentano l'ascesa di Rednote stanno diventando virali su piattaforme come Tiktok, Twitter e Instagram, con gli utenti cinesi su Rednote che accoglie anche l'afflusso di utenti americani.

L'ironia non è persa: poiché Tiktok, un'app di proprietà cinese, è la rimozione del mercato statunitense, un'altra app cinese potrebbe essere pronta a prendere il suo posto. Resta da vedere la popolarità sostenuta di Rednote nei prossimi giorni, dopo di che il destino americano di Tiktok sarà più chiaro. Un divieto statunitense completo su Tiktok probabilmente aumenterebbe ulteriormente la base di utenti di Rednote.