Résumé

• Avec Tiktok confronté à une interdiction américaine potentielle, l'application chinoise des médias sociaux RedNote connaît une augmentation de la popularité en tant qu'alternative potentielle.
• En combinant des éléments d'Instagram, Pinterest et Tiktok, RedNote possède une évaluation de 17 milliards de dollars, soutenue par les géants de la technologie Alibaba et Tencent.
• Les anciens créateurs et utilisateurs de Tiktok migrent vers RedNote, le propulsant en haut des tableaux américains de l'App Store.

Une nouvelle application de médias sociaux, RedNote, gagne rapidement en popularité alors que les utilisateurs américains et les créateurs de contenu recherchent des alternatives à Tiktok, qui fait face à une fermeture imminente potentielle. À la suite de défis juridiques tout au long de 2024, notamment un projet de loi sur l'interdiction des maisons en mars et un procès du ministère de la Justice en octobre, l'avenir de Tiktok aux États-Unis est en jeu. À moins que la Cour suprême n'intervienne, Tiktok sera retiré des magasins d'applications à partir du 19 janvier 2025, la société elle-même indiquant une fermeture américaine.

Cette interdiction imminente a stimulé un exode massif vers des plates-formes alternatives, avec RedNote (connu sous le nom de Xiaohongshu ou XHS en Chine) émergeant comme l'un des principaux concurrents. Souvent décrit comme un mélange d'Instagram, Pinterest et Tiktok, RedNote, fondé en 2013, se concentre initialement sur les revues de produits avant de évoluer en une grande plate-forme pour les influenceurs de beauté et de santé chinois. Bénéficiant d'une base d'utilisateurs à prédominance féminine (plus de 70%), il détient une évaluation de 17 milliards de dollars (juillet 2024), soutenue par Tencent et Alibaba.

L'application chinoise des médias sociaux RedNote peut être la première en ligne pour le trône de Tiktok

La conception de RedNote, incorporant des éléments similaires à Tiktok et Pinterest, l'a propulsé en haut des graphiques américains de l'App Store, dépassant des applications comme Lemon8, Chatgpt et Threads. À partir du 13 janvier, c'est l'application la plus téléchargée aux États-Unis, attirant une vague de créateurs de Tiktok établissant une présence. Les vidéos documentant la montée de RedNote deviennent virales sur des plates-formes comme Tiktok, Twitter et Instagram, les utilisateurs chinois sur RedNote accueillant même l'afflux d'utilisateurs américains.

L'ironie n'est pas perdue: comme Tiktok, une application appartenant à des Chinois, fait face à l'élimination du marché américain, une autre application chinoise peut être prête à prendre sa place. Il reste à voir la popularité soutenue de Rednote dans les prochains jours, après quoi le destin américain de Tiktok sera plus clair. Une interdiction américaine complète de Tiktok augmenterait probablement davantage la base d'utilisateurs de RedNote.