Warner Bros. Discovery (WBD) ha annunciato che Max tornerà al suo ex nome, HBO Max, a partire da questa estate. Questo rebrand arriva solo due anni dopo che la piattaforma è passata da HBO Max a semplicemente Max. HBO Max è la casa in streaming per le serie acclamate come *Game of Thrones *, *The White Lotus *, *The Sopranos *, *The Last of Us *, *House of the Dragon *e *the Penguin *.

WBD ha sottolineato che la sua attività di streaming ha notevolmente migliorato la sua redditività di quasi $ 3 miliardi negli ultimi due anni. La società ha anche visto una crescita sostanziale, aggiungendo 22 milioni di abbonati solo nell'ultimo anno. WBD è fiducioso nel raggiungimento di oltre 150 milioni di abbonati entro la fine del 2026, attribuendo questo successo a un focus strategico su contenuti ad alte prestazioni, tra cui serie HBO, recenti colpi al botteghino, docuserie, alcuni reality show e originali max e locali, mentre si ridimensionano i generi meno coinvolgenti.

La decisione di tornare a HBO Max deriva dalla forte associazione del marchio HBO con contenuti unici premium e che i consumatori apprezzano e sono disposti a pagare. Tra il mercato dello streaming affollato, WBD riconosce che i consumatori cercano qualità rispetto alla quantità. La società ha osservato che, sebbene altri servizi si concentrano sul volume, WBD ha ritagliato una nicchia con il suo impegno per la qualità e la narrazione distintiva, una reputazione HBO ha sostenuto per oltre 50 anni.

La reintroduzione del marchio HBO a HBO Max è vista come una mossa strategica per migliorare l'appello del servizio e sottolineare il proprio impegno a fornire contenuti eccezionali. Questa decisione riflette l'approccio agile di WBD alle imprese, sfruttando i dati dei consumatori e approfondimenti per ottimizzare la sua strategia per il successo futuro.

David Zaslav, Presidente e CEO di Warner Bros. Discovery, ha sottolineato il ruolo della programmazione di qualità nel guidare la crescita della piattaforma, affermando: "La potente crescita che abbiamo visto nel nostro servizio di streaming globale è costruita attorno alla qualità della nostra programmazione. Oggi stiamo riportando la HBO, il marchio che rappresenta la massima qualità nei media, per accelerare ulteriormente la crescita negli anni."

JB Perrette, presidente e CEO di streaming, ha rafforzato la proposta di valore unica dell'azienda, dicendo: "Continueremo a concentrarci su ciò che ci rende unici - non tutto per tutti in una famiglia, ma qualcosa di distinto e grande per adulti e famiglie. Non è davvero soggettivo, non nemmeno controverso - la nostra programmazione è solo diversa."

Casey Bloys, presidente e CEO di HBO e Max Content, ha aggiunto: "Con il corso che siamo su e un forte momento di cui stiamo godendo, crediamo che HBO Max molto meglio rappresenti la nostra attuale proposta di consumatore. E afferma chiaramente la nostra promessa implicita di fornire contenuti che sono riconosciuti come unici e, per rubare una linea che abbiamo sempre detto in HBO, vale la pena pagare."