Fuji Television Network, un grand diffuseur japonais, a cessé de diffuser des publicités Nintendo à la suite d'un scandale d'inconduite sexuelle impliquant Masahiro Nakai, une personnalité de télévision éminente et ancien membre du groupe de garçons populaire SMAP.

Le scandale s'est déroulé en décembre 2024 lorsque Josei Seven Magazine a publié un rapport détaillant un dîner organisé par un employé de Fuji TV Fuji pour les collègues. Bunshun hebdomadaire a rapporté plus tard que seul Nakai et une femme étaient présents à ce dîner, ce qui a entraîné des allégations d'agression sexuelle contre Nakai. L'affaire aurait été réglée à l'amiable avec un paiement déclaré de 90 millions de yens (environ 578 000 $).

Fuji TV a lancé une enquête indépendante sur l'incident, suscité par des préoccupations concernant une pratique potentielle de l'entreprise d'utiliser des présentateurs féminines pour divertir les célébrités masculines.

La décision de Nintendo de retirer sa publicité rejoint une liste croissante de plus de 50 entreprises, dont Toyota et Kao Corporation, qui ont déjà rompu les liens avec Fuji TV. Les créneaux publicitaires de Nintendo présenteront désormais des annonces de service public du Conseil de la publicité Japon (AC Japan).

La réponse publique à l'action de Nintendo a été largement positive. De nombreux utilisateurs de X ont exprimé leur approbation et espèrent que d'autres sociétés hiérarchiseront également les pratiques commerciales éthiques.